Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 41 стр.

      Если принято решение избавиться от оптовиков, то либо
изготовитель, либо розничный продавец должны выполнить функции
оптовика:
     • прогнозирование потребностей и спроса;
     • поддержание резервов;
     • перегруппировка товаров (для обеспечения нужного ассортимента
товаров для розничных торговцев);
     • складирование, транспортировку и доставку;
     • предоставление кредитов;
     • предоставление информации и консультаций;
     • административные функции (бухучет, выписывание счетов и т.д.);
     • услуги по реализации продукции (для изготовителя);
     • услуги по закупке продукции.
     3 Прямая доставка товара потребителям от производителя.

                       Уровни распределения
     После выбора метода распределения товара следует рассмотреть
вопрос об уровне распределения. Существуют следующие уровни
распределения товаров:
     • эксклюзивное (одна торговая точка в городе);
     • выборочное (разнообразные точки в городе);
     • интенсивное (как можно больше точек везде).
     Факторы, влияющие на выбор каналов распределения:
     – размер рынка и количество покупателей;
     – местонахождение покупателей;
     – характер продукции;
     – расстояние и стоимость транспортировки и хранения;
     – условия конкуренции;
     – доступность каналов распределения;
     – сезонность спроса;


                                      41