Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 43 стр.

                  Лабораторная работа № 8
             Разработка комплекса маркетинга.
       Выбор средств стимулирования маркетинга
      Цель работы: ознакомиться с природой средств стимулирования
маркетинга; выявить основные принципиальные решения в процессе
разработки программы рекламной деятельности; приобрести навыки
исполнения рекламного обращения.
                  Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть работы.
     2 Получить допуск на выполнение лабораторной работы у
преподавателя.
     3 Выполнить графическую часть работы.
     4 Оформить отчет.
                       Теоретическая часть
            Природа средств стимулирования маркетинга
      Каждому средству стимулирования – рекламе, личной продаже,
стимулированию сбыта и пропаганде – присущи свои уникальные
характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка, выбирающий
средства стимулирования, должен уметь разбираться в этих
характеристиках и особенностях.
     Реклама. Формы и методы использования рекламы столь
многообразны, что сделать какие-то общие заключения о ее
специфических качествах как составного элемента комплекса
стимулирования затруднительно. Однако все же можно выделить
следующие черты.
     1) Общественный характер. Реклама – сугубо общественная форма
коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является
законным и общепринятым. Поскольку одно и то же обращение получает
множество лиц, покупатель знает, что мотив, которым он руководствуется
при покупке товара, встретит общественное понимание. Одновременно она
дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой
обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама, проводимая

                                    43