Документационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Фионова Л.Р - 7 стр.

     4 Выводы в соответствии с поставленной целью работы.
                     Лабораторная работа №2
              Схема маркетинговых исследований
      Цель работы: ознакомиться с основными этапами маркетингового
исследования; научиться формулировать цели исследования и выбирать
пути наиболее эффективного сбора информации; овладеть навыками сбора
первичных данных.
                  Порядок выполнения работы
     1 Изучить теоретическую часть.
     2 Получить задание на выполнение лабораторной работы у
преподавателя.
     3 Выполнить практическую часть работы.
     4 Оформить отчет.
                       Теоретическая часть
                Схема маркетингового исследования
     Чтобы понять клиентов фирмы, ее конкурентов, дилеров и т.п., ни
одному деятелю рынка не обойтись без маркетинговых исследований.
Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны
быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать
нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут
допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с
непомерно высокими издержками или неправильно истолковать
полученные результаты. Основные этапы маркетингового исследования:
     1 Выявление проблем и формулирование целей исследования.
     2 Отбор источников информации.
     3 Сбор информации.
     4 Анализ собранной информации.
     5 Представление полученных результатов.
     Выявление проблем и формулирование целей исследования
     Сбор информации обходится слишком дорого, и расплывчатое или
неправильное определение проблемы ведет к непроизводительным

                                      7