Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 38 стр.

проводит различные акции на основе интерактива, в том числе игрового характера,
например, выбор человека года на сайте. Довольно разносторонне использует
возможности своего сайта радиостанция «Европа плюс»: здесь можно слушать
передачи, пользоваться материалами, снятыми веб-камерой, гостевой книгой,
участвовать в акциях с призами, в чате. Канал «Культура», кроме подачи новостей,
использует сайт для двухсторонней переписки со зрителями.
           Как отмечалось (см. 1.3), значительная часть современных исследований
посвящена         взаимоотношениям            Интернета   и    других   каналов   социальной
информации как конкурентов в борьбе за внимание и время человека. Еще в
первой половине прошлого столетия американскими исследователями был
сформулирован эмпирически выявленный закон поведения - «все или ничего» (all
or none): чем больше источников информации использует человек, тем вероятнее,
что он не будет пренебрегать и вновь появившимися. В наше время исследования
выявляют неоднозначность отношений между традиционными и новыми каналами,
особенно между Интернетом и телевидением. Данные противоречивы, вывод из
них скорее таков: Интернет не сломал структуру прежних предпочтений
свободного времени, если брать население в целом. В частности, для большинства
опрошенных в США телевидение -                    по-прежнему наиболее предпочтительное
досуговое средство.28 Время покажет, сохранится ли это положение. Например,
есть данные о снижении затрат времени на просмотр телевидения у тех
пользователей, кому нет 18 лет, на 20 %.29 Будут ли они вести себя так же , когда
станут старше?
           Подытожим тему выводами о составе взаимных функций:
           Функции он-лайн СМИ для оф-лайн СМИ:
           -увеличение      объема        и    разнообразия,    повышение    оперативности
информации;
           -расширение и коррекция состава аудитории;
           -промотирование и презентация;
           - расширение и упрощение обратной связи с аудиторией;
           - расширение спектра форм сотруднических отношений с аудиторией;
           - установление горизонтальных связей между людьми, входящими в
аудиторию;
           - усиление социального контроля за контентом;

28
     См.: Докторов Б. Указ. раб.
29
     См.: Кастельс М. Указ. раб. С.223.
                                                                                         38