Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 36 стр.

масштаба, не может себе позволить подписку или                    постоянную покупку
общероссийских изданий из-за дороговизны доставки, а через Сеть это становится
более доступным с учетом того, что россияне активно пользуются возможностью
входить в Сеть на работе.        Таким образом, Интернет выполняет и функцию
доставки контента отдельным группам аудитории. Одно из исследований в
США показало, что даже                там куда более платежеспособные читатели
предпочитают местные новости в печатном варианте, национальные – в Интернете.
Получается, что, с одной стороны, Интернет может усугублять тенденцию
фрагментации аудитории (см. 2.3, 2.4), а с другой – действовать в обратном
направлении: кристаллизовать ее вокруг разных каналов одного и того же бренда.
         Еще одна грань указанного явления -           коррекция структуры общей
аудитории определенного бренда. Так, в аудитории печатных                      «Известий»
преобладают старшие возрастные группы и руководители определенного ранга,
пенсионеры. А в аудитории электронной версии этого издания происходит
некоторое выравнивание: вперед выходят группы более молодые, с более широким
кругом занятий.
         Для удовлетворения потребностей разных групп аудитории полезно и
сложение     возможностей      оф-     и   онлайновых    версий    с        использованием
разноскоростного обновления информации. Уже в традиционных СМИ – в
особенности на радио и телевидении – появляются части контента, обновляемые с
разной     скоростью:     неоднократные     новостные    выпуски        в    течение   дня,
еженедельные информационно-аналитические программы, ежемесячные цикловые
тематические передачи. Интернет-СМИ могут на одном и том же сайте размещать
разделы, обновляемые с разной скоростью. Таким образом, разные группы
пользователей могут в одно и то же время получать предпочитаемый ими тип
контента. Так происходит сегментирование (выделение частей) аудитории и
диверсификация          (увеличение    разнообразия)    информационных          продуктов,
умножение выполняемых функций. Вместе с тем расширяются и возможности
координации бумажной и электронной версий, разделение труда в привлечении
аудиторий с разными потребностями ( в аналитической и событийной, в
оперативной и расширенной «бэкграундом» информации).
         Как здесь не раз отмечалось, самые большие возможности сотрудничества
открываются     с   точки    зрения    общения    журналистов       с       аудиторией   и
пользователей между собой.


                                                                                         36