Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 34 стр.

Сегодня более всего распространены случаи добавления сайта к традиционному
каналу. Электронные версии поэтому составляют наибольшую часть интернет-
СМИ. Однако не исключено и обратное движение. Наиболее яркий пример –
создание офлайнового телевидения владельцами одного из самых заметных сайтов
(теперь портала) Рунета – Росбизнесконсалтинга.
      В советской теории и практике журналистики в 70-80 гг. прошлого века не
раз поднимался вопрос о необходимости взаимодействия различных средств
массовой информации – печати, телевидения и радио. Выразительны названия
тогдашних работ: «Союз микрофона, пера и телекамеры» (В.Хелемендик),
«Сольная партия в ансамбле» (В.Сесюнин). Речь шла об использовании
специфических возможностей каждого из средств для совместного усиления
влияния на аудиторию, разумеется, при едином партийном руководстве.
      Относительная независимость нынешних российских СМИ от государства и
их принадлежность разным субъектам делает старый подход бессмысленным.
Однако развитие новых информационных технологий        возвращает нас к этому
вопросу. Основных причин тому две: 1) концентрация капитала и управления
различными каналами;       2) развитие новых информационных технологий,
обладающих принципиально новыми возможностями для выполнения социальных
функций по сравнению с традиционными СМИ и в союзе с ними.
      Особенности разных средств массовой информации не сводятся к способу
передачи значений ( к знаковым системам), но проявляются и в организации
распространения и потребления, обратной связи и двустороннего участия. От этого
зависят преимущества разных средств и каналов в      выполнении тех или иных
функций. Так, радио и телевидение в основном рассчитаны на синхронное
восприятие информации множеством людей и потому имеют принципиальную
возможность   успешно выполнять функцию фокусирования, или формирования
общей повестки дня. В то же время Интернет, где       содержание получаемого
«пакета» информации скорее индивидуализировано, вряд ли может преуспеть в
выполнении этой функции. Зато он обладает преимуществами интерактивности.
Традиционные СМИ вызывают чувство сопричастности, соучастия благодаря
осознанию себя частью сиюминутного, одновременно внимающего сообщению
множества людей. А пользователь Интернета – благодаря возможности общения и
между «внимающими».
      Самый    очевидный    социальный   результат   взаимодействия   новых   и
традиционных СМИ – увеличение объема и разнообразия широко доступной
                                                                  34