Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 35 стр.

информации,      повышение    оперативности      ее   распространения      за     счет
Интернета.     Многие   издания    отсылают    читателей     к   своим   сайтам     за
дополнительной и справочной информацией по поднятой теме, за откликами и
разъяснениями специалистов, за оперативной информацией, которая может
появиться в промежутке между выходами двух номеров газеты или журнала, тем
более что ежедневных изданий в полном смысле этого слова у нас сегодня нет.
Похожее есть и в отношениях между телевидением и радио и их интернет-
ресурсами. Здесь же происходит и взаимное продвижение оф- и онлайновых версий
к аудитории и за счет таких отсылок, и путем анонсирования и презентации акций
и проектов,    ознакомления с планами редакций и           просто через знакомство
аудитории с    членами редакционной команды ( в частности за счет введения
интернет-страничек отдельных сотрудников). Так, сайт немецкого еженедельника
Der Spiegel – Spiegel-Online содержит    «Энциклопедию стран мира», полезные
советы, в том числе такие,          как способ расчета собственной зарплаты,
консультации    по   приобретению    подержанных      автомобилей    и   т.п.   Здесь
публикуются читательские письма ( и это при том, что и в бумажной версии их
может быть до трех полос!); транслируются выпуски канала Spiegel TV -
распечатка текстов и «нарезка» видеоряда накануне эфира; размещаются основные
материалы печатной версии, их архив, множество разнообразной по форме
рекламы. На сайте российского «Коммерсанта», кроме функции поиска по сайту,
есть форум, отправка письма в редакцию или отдельным сотрудникам,
тематические приложения, подписка на информацию. У «Известий», кроме
рассказов о новых проектах, есть возможность поиска информации по ключевым
словам, загрузки из архива в формате          PDF, поиск фотографий, форумы и
онлайновые конференции.
       В свою очередь, размещая часть информации или анонсы, относящиеся к
сайту, в печатной версии или в эфире, традиционные каналы способствуют
повышению авторитета интернет-каналов, что последним необходимо хотя бы в
силу «молодости».
      Создание       интернет-ресурсов    офлайновых        СМИ      приводит       к
обоюдозначимому      - социально    и коммерчески – эффекту: расширению
аудитории. Оно может быть весьма существенным. Так, по данным Рамблера, у
«Независимой газеты» в 2002 г. интернет-аудитория составила около ¼ бумажной.
Такая возможность особенно ценна для России в наше время, так как значительная
часть людей, интересующихся событиями общенационального и международного
                                                                      35