Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 37 стр.

        Используя Интернет, аудитория может влиять на контент, на планы
офлайновой редакции, то есть участвовать в том, что называется социальным
контролем за СМИ. Таким образом, использование офлайновым СМИ своего
сайта отчасти выравнивает неизбежную для всех СМИ ассиметрию в ролях
журналиста и аудитории.
        Особо отметим важность интерактивных опций для                          телевизионных
производителей, не имеющих собственных частотных каналов для вещания. Их
присутствие в Интернете становится все более заметным, так как он дает
уникальную возможность впрямую выходить на аудиторию. Примеры: сайты
«Авторского телевидения», «Вида» и др.
        Однако во взаимоотношениях оф- и онлайновых СМИ есть и свои
дисфункциональные явления. Известны случаи легализации дезинформации и
компромата. Претендующий на солидность офлайновый канал не будет размещать
на полосе или в эфире непроверенный факт, а упоминание его как появившегося в
Интернете сочтет незазорным. Британский драматург Т.Стоппард едко замечал по
этому поводу: «Газета «Таймс» (качественная британская газета. –Авт.) сообщает
не слухи, а только факты, что менее ответственные издания сообщили такие-то
слухи».25 Автор заметки в            «Московском комсомольце»                не без оснований
утверждает, что и у нас «через Интернет проходят «дезы», информационные
утечки и версии, тут же попадающие в сферу интересов даже солидных СМИ».26
        Наиболее разнообразные формы новой мультимедийности в полной мере
раскроются с появлением многоканальных образований, использующих разные
медийные среды и средства на основе единого бренда. В этой связи говорят о
процессе конвергенции, то есть установлении тесных связей или единства в
управлении и использовании разных средств. Пока такое сотрудничество не всегда
плодотворно. «У многих газет и журналов уже есть сайты, но мало кто знает, что
делать с этими сайтами дальше»,- еще недавно писал «Коммерсантъ». «Ни одна из
российских газет не использует и половины возможностей, предоставляемых
Интернетом как средой»,- вторил ему редактор сайта «Независимой газеты»27.
Однако практика последних лет говорит о переломе тенденции. Так, широко
использует возможности своего сетевого ресурса «Новая газета»: у нее есть форум
«ОТКРЫТО.РУ», вполне соответствующий характеру этого острого издания, она


25
   Цит. по: Поздняков М. Сайт уполномочен очернить //Моск.комс., 14.04.04.
26
   Там же.
27
   «Коммерсант»,3.08.2001.
                                                                                           37