Социология интернет-СМИ. Фомичева И.Д. - 54 стр.

Много это или мало? По крайней мере – сопоставимо с основными каналами
традиционных СМИ.
           Для анализа тенденций в поведении аудитории принципиальное значение
имеет знание ее тематических интересов. По данным SpyLog, вычисленным по
количеству “кликов” на определенных разделах, интересы по крупным разделам
распределяются           следующим   образом:    политика     России   33    %,
спорт – 23 %; экономика – 18 %; мировая политика – 16 %; культура – 9 %;
Интернет – 7 %.
          В любой системе информации проявляется главная черта     реципиента –
избирательность по отношению к информации, ее фильтрация. Так, надоевшая в
офлайне реклама в штыки встречается многими и в Интернете. Сообщается, что 42
% американских пользователей применяют блокировку против рекламы по
рассылке и всего 9 % «кликают» на баннерной рекламе.37 По исследованиям в этой
же стране, реклама на сайтах запоминается хуже, чем в газетах. Интересно, что в
России женщины относятся к рекламе терпимее, чем мужчины.38 Можно
предполагать, что с ростом их доли в составе пользователей будет происходить
более быстрая адаптация аудитории в целом к рекламе в Сети.
          Как    уже отмечалось, наиболее разносторонние исследования аудитории
Интернета идут в США. Судя по полученным там данным, имеют место или могут
предполагаться следующие закономерности в поведении аудитории и ее
отношении к Интернету:
          - пока на сайтах смотрят скорее текст, чем другие элементы, так что
мультимедийность мало востребована аудиторией;
          - посещения чаще всего не так уж продолжительны и глубоки. Основное –
широкий просмотр сайтов, углубление – лишь в немногих местах. Даже в США во
второй половине 90-х годов средняя сессия была равна 14 мин.;
          - наблюдаются большие потери времени в процессе навигации по разным
уровням гипертекста;
          - не исключено, что в результате преобладания поверхностных просмотров
происходит потеря приобретенных навыков чтения аналитической информации
или у молодых пользователей эти навыки не образуются;
          - в целом у населения наблюдается снижение престижа информированности,
а поиск информации более всего конкурирует с поиском развлечений. Этому

37
     «Эхо Москвы»,20.04.04.
38
     Там же.
                                                                             54