Этика бизнеса. Галюта О.П. - 18 стр.

    6. «Подход корпорации «Проктер энд Гэмбл» заключается в том, что она
ищет на этих рынках выгоды, которые потребители, возможно, еще не
получают. В случае с зубной пастой «Крест» –корпорация в течение многих лет
разрабатывала рецепт, который обеспечивал бы эффективное сокращение числа
случаев возникновения кариеса, поскольку в отношении большинства других
зубных паст подобного утверждения либо не делали вообще, либо утверждение
об определенной эффективности подразумевалось, но на самом деле продукт
ею не обладал. Через некоторое время корпорация «Проктер энд Гэмбл»
приняла решение выйти на рынок шампуней и создать товар с выгодой,
которую многие потребители ждали, но не могли получить ни от одной из
имевшихся на рынке марок. Речь шла об устранении перхоти. После
нескольких лет исследований корпорация выпустила шампунь «Хэд энд
шоулдерс», который тотчас захватил лидерство на рынке. Затем корпорация
начала изыскивать пути проникновения на рынок бумажных изделий. Была
выявлена нужда части молодых родителей в пеленках разового пользования,
которые были бы достаточно дешевыми, чтобы избавить их от постоянных
хлопот: стирки и глажения полотняных пеленок. После нескольких лет
исследовательской работы корпорация «Проктер энд Гэмбл» создала
эффективную бумажную пеленку, продававшуюся по цене, вполне доступной
для большинства семей. Пеленки эти, получившие название «памперс»
(нежные утешители), сразу стали лидерами рынка» /9. С. 677/.
    Как называется такой тип маркетинга? Аргументируйте свой ответ.
    7. «Многие производители, – пишет Ф. Котлер, – верят, что если удастся
усовершенствовать мышеловку, тропа к их порогу не зарастет. Однако
зачастую их ждет удар. Покупатели ищут способ избавления от мышей, но
необязательно с помощью усовершенствованной мышеловки. Решением
проблемы может стать химический аэрозоль, служба дератизации или что-то
более действенное, чем мышеловка» /9. С. 61/.
    Почему такой способ называют «маркетинговой близорукостью?»
Аргументируйте свой ответ.
    Вопросы для докладов:
    1. Проаргументируйте       основные   требования,    предъявляемые   к
маркетинговым программам.
    2. Назовите основные субъекты маркетинга и перечислите их социально-
нравственные функции.

    3. Что Вы понимаете под стратегией и тактикой маркетинга в системе
бизнеса?

    Тема 16. Этика бизнеса – в современной философии менеджмента
ведущая концепция
    К началу 80-х годов в этике бизнеса сложились три главных направления:
«этика филантропии», «этика справедливости», «этика личной автономии».

                                                                         18