Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

39
( )
В
n
BB
K
n
i
j
∑
=
−
=
1
2
7
⋅
100%,
где В
i
– товарооборот предприятия в i-й промежуток времени, тыс. р.;
B
– средний товарооборот предприятия за временной период.
Этот показатель характеризует зависимость предприятия от сезонно-
сти спроса на свою продукцию. Увеличение данного показателя также
свидетельствует о нестабильности спроса на продукцию, что является
большим риском для предприятия. В динамике же любое предприятие
должно стремиться к сокращению этого показателя.
Коэффициент вариации товарооборота по товарным группам (K
8
):
( )
T
TТ
1
2
8
m
K
m
j
j
∑
=
−
=
⋅
100%,
где T
j
– товарооборот в j-й товарной группе предприятия, тыс. р.;
T
–
средний товарооборот товарной группы предприятия, тыс. р.
Высокое значение этого показателя характеризует сильную зависи-
мость товарооборота предприятия от товарной группы или свидетельству-
ет о несбалансированности товарного ассортимента.
Уровень риска (K
9
) определяют суммированием всех видов риска:
риск угрозы появления новых конкурентов, риск угрозы появления това-
ров-заменителей, риск угрозы увеличения стоимости сырья, риск угрозы
снижения цены продукции, риск угрозы снижения экономической конъ-
юнктуры. Данные угрозы взяты из перечня конкурентных сил М. Портера.
После расчёта рисков рассчитывают сумму вероятности совместных со-
бытий. Вероятность наступления рисков определяется экспертным путём.
После расчёта суммы всех этих видов рисков рассчитывается общий
риск товарной группы с учётом коэффициента вариации:
V =
x
σ
⋅
100%,
где V – коэффициент вариации спроса за анализируемый период, ед;
σ – среднеквадратическое отклонение,
n
xx
2
)( −
=σ
,
где х – выручка по годам; n – количество периодов;
x
– средняя выручка.

Страницы