Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

41
Принадлежность товарной группы к зоне спада определяется исходя
из формулы прироста товарооборота предприятия (Т
пр
):
%,100%100
В
В
Т
пр
−⋅=
i
где B – выручка товарной группы в отчётный период, ед.; B
i
– выручка
товарной группы в аналогичный период предыдущего года, тыс. р. Замена
в формуле стоимостного показателя выручки на физический показатель
(в авторской трактовке, напротив, применяется денежный показатель вы-
ручки) объясняется тем, что исключается в таком случае влияние измене-
ния цены на объём продаж.
Затем определяется коэффициент вариации товарооборота всех то-
варных групп предприятия V:
пр
T
σ
=V
,
где σ – среднее квадратическое отклонение приростов товарных групп
предприятия,
(
)
%,100
T
TT
пр
1
прпр
⋅
−
=σ
∑
−
m
m
j
j
где m – число товарных групп предприятия, ед.;
пр
T – средний прирост
товарооборота предприятия.
Если темп прироста товарооборота товарной группы ниже среднего
темпа прироста на ½ коэффициента вариации товарооборота всех товар-
ных групп и более, то товарная группа принадлежит к зоне спада.
После расчёта всех показателей им присваивается оценка по балль-
ной системе (табл. 1).
Затем происходит суммирование всех полученных оценок. После
рассчитывается коэффициент эффективности ассортиментной политики
предприятия за анализируемый период, равный отношению сумм всех
полученных баллов к 30 (максимально возможная сумма оценок).
Полученный показатель сравнивается с показателем прошлого года,
и делаются соответствующие выводы.
Применение комплексного подхода позволит предприятиям ком-
плексно оценить ассортиментную политику, а также изменения, прове-
дённые с ассортиментной политикой за анализируемый период.

Страницы