Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

52
Условие равновесия производителя характеризуется достижением
максимально возможного объёма выпуска и сбыта продукции при неиз-
менном характере спроса и уровня развития техники и технологии на дан-
ном рынке. При этом каждый фактор используется производителем с оди-
наковой и одновременно наибольшей производительностью. У произво-
дителей данной отрасли отсутствует сверхприбыль, а следовательно, для
сторонних производителей отсутствуют стимулы для вступления в отрасль.
Перспектива для расширения объёма производства и реализации
продукции появляется тогда, когда какой-либо фактор производства ис-
пользуется не полностью и сложившиеся масштабы производства не
обеспечивают минимума издержек. В рамках данной модели наличие тех
факторов производства, которые могут быть использованы с большей
производительностью, чем у других конкурентов, и является критерием
конкурентоспособности.
3. Теория эффективной конкуренции
Данная теория предполагает использование двух подходов к опреде-
лению критерия конкурентоспособности: структурный и факторный.
Оценка положения предприятия согласно структурному подходу да-
ётся на основе знания уровня монополизации отрасли (концентрации про-
изводства и капитала) и существующих барьеров для предприятий-
конкурентов вступить на отраслевой рынок. В качестве таких барьеров
для новых конкурентов выступают: экономичность крупномасштабного
производства, степень дифференциации продукции, абсолютные преиму-
щества сложившегося уровня издержек у функционирующих на рынке
производителей, необходимый размер капитала для организации эффек-
тивного производства.
Возможности завоевания производителем любого рынка зависят не
только от внутренних факторов, но и от ситуации, складывающейся на
рынке. Поэтому в теории международного маркетинга рассматривается
влияние внешних условий на конкурентоспособность фирм. Можно выде-
лить следующие факторы, оказывающие воздействие на интенсивность
конкурентоспособности, а следовательно, и на уровень конкурентоспо-
собности производителей:
• потенциал рынка;
• лёгкость доступа;
• вид товара;
• однородность рынка;
• сложившаяся структура отрасли и конкретные позиции произво-
дителей;
• возможность технологических нововведений;
• экономия на масштабе;
• диверсификация производства.

Страницы