Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

55
расплачиваться по своим долгам, возможность стабильного развития в
будущем.
В третью группу включены показатели, позволяющие получить
представление об эффективности управления сбытом и продвижением
товара на рынке средствами рекламы и стимулирования.
В четвёртой группе показатели конкурентоспособности товара: каче-
ство товара и его цена.
В связи с тем, что каждый из этих показателей имеет разную степень
важности для расчёта коэффициента конкурентоспособности предприятия
(K
к.п
), экспертным путём были разработаны коэффициенты весомости
критериев.
Расчёт критериев и коэффициента конкурентоспособности предпри-
ятия производится по формуле средневзвешенной арифметической:
K
к.п
= 0,15Э
п
+ 0,29Ф
п
+ 0,23Э
с
+ 0,33К
т
,
где K
к.п
– коэффициент конкурентоспособности предприятия; Э
п
– значе-
ние критерия эффективности производственной деятельности предпри-
ятия; Ф
п
– значение критерия финансового положения предприятия; Э
с
–
значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения то-
вара на рынке; К
т
– значение критерия конкурентоспособности товара;
0,15, 0,29, 0,23, 0,33 – коэффициенты весомости критериев:
Э
п
= 0,31И + 0,19Ф + 0,40Р
т
+ 0,10П,
где Э
п
–
критерий эффективности производственной деятельности пред-
приятия; И – относительный показатель издержек производства на едини-
цу продукции; Ф – относительный показатель фондоотдачи; Р
т
– относи-
тельный показатель рентабельности товара; П – относительный показа-
тель производительности труда; 0,31, 0,19, 0,40, 0,10 – коэффициенты ве-
сомости показателей;
Ф
п
= 0,29K
а
+ 0,20K
п
+ 0,36K
л
+ 0,15K
о
,
где Ф
п
–
критерий финансового положения предприятия; K
а
– относитель-
ный показатель автономии предприятия; K
п
– относительный показатель
платёжеспособности предприятия; K
л
– относительный показатель лик-
видности предприятия; K
о
– относительный показатель оборачиваемости
оборотных средств; 0,29, 0,20, 0,36, 0,15 – коэффициенты весомости пока-
зателей;
Э
с
= 0,37Р
п
+ 0,29K
з
+ 0,21K
м
+ 0,14K
р
,
где Э
с
– критерий эффективности организации сбыта и продвижения то-
вара; Р
п
– относительный показатель рентабельности продаж; K
з
– относи-
тельный показатель затоваренности готовой продукцией; K
м
– относи-
тельный показатель загрузки производственных мощностей; K
р
– относи-

Страницы