Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

56
тельный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования
сбыта; 0,37, 0,29, 0,21, 0,14 – коэффициенты весомости показателей.
В общем виде алгоритм расчёта коэффициента конкурентоспособно-
сти промышленного предприятия предусматривает три последовательных
этапа.
Первый этап. Расчёт единичных показателей конкурентоспособно-
сти предприятия 1.1 – 4.2 (см. табл. 6) и перевод показателей 1.1 – 3.4
в относительные величины (баллы).
Для перевода показателей 1.1 – 3.4 в относительные величины про-
изводится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых
показателей (базы для сравнения) могут выступать:
• среднеотраслевые показатели;
• показатели любого конкурирующего предприятия или предпри-
ятия-лидера на рынке;
• показатели оцениваемого предприятия за прошлые промежутки
времени. В целях перевода показателей в относительные величины ис-
пользуется 15-балльная шкала. При этом 5 баллами оценивается показа-
тель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10 баллами – на уровне базо-
вого; 15 баллами – лучше, чем базовый.
Второй этап. Расчёт критериев конкурентоспособности предпри-
ятия (K
к.п
).
Данная оценка конкурентоспособности предприятия охватывает все
наиболее важные оценки хозяйственной деятельности промышленного
предприятия, исключает дублирование отдельных показателей, позволяет
быстро и объективно получать картину положения предприятия на отрас-
левом рынке. Использование в ходе оценки сравнения показателей за раз-
ные промежутки времени даёт возможность применять этот метод как
вариант оперативного контроля отдельных служб.
4. Оценка конкурентоспособности производителя по качеству про-
дукции
Сущность данного метода заключается в следующем: конкуренто-
способность производителя тем выше, чем выше конкурентоспособность
выпускаемой им продукции.
Осуществляется «методом профилей». Выявляются различные кри-
терии удовлетворения запросов потребителей применительно к какому-
либо продукту. Затем устанавливается иерархия критериев и их сравни-
тельная важность в пределах того спектра характеристик, которые в со-
стоянии заметить и оценить потребитель. Далее проводится сравнение
технико-экономических данных продукта с другими конкурирующими
изделиями.

Страницы