Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

57
Существенный недостаток данного метода заключается в том, что
конкурентоспособность предприятия практически приравнивается к кон-
курентоспособности производимой продукции и не учитывает аспекты
деятельности предприятия и его экономического развития.
5. Матричная методика оценки конкурентоспособности
Главным инструментом проведения маркетингового исследования
является матрица, построенная по принципу системы координат с исполь-
зованием двух показателей. По вертикали отмечаются темпы роста ёмко-
сти рынка (в линейном масштабе), а по горизонтали – относительная доля
продукции производителя на рынке (в логарифмическом масштабе).
Существенным недостатком данного метода является отсутствие
возможности анализировать причины происходящего, что во многом ос-
ложняет принятие управленческих решений.
В рамках конкурентного анализа оценивается конкурентоспособ-
ность продукции. Под конкурентоспособностью продукции понимают
характеристику продукции, которая показывает её отличие от товара-
конкурента как по степени соответствия конкретной общественной по-
требности, так и по затратам на её удовлетворение.
Анализ конкурентоспособности продукции должен вестись непре-
рывно и систематически на всех стадиях её жизненного цикла.
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на иссле-
довании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар
удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать опре-
делённым параметрам:
• техническим (свойства товара, область его применения и назна-
чения);
• эстетическим (внешний вид товара);
• эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого
организма);
• нормативным (соответствие товара действующим нормам и
стандартам);
• экономическим (уровень цен; сервисное обслуживание; размер
средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потреб-
ности).
Методика комплексного анализа конкурентоспособности продукции
представлена на рис. 14. Она включает следующие этапы: изучение рынка
на основе проведения маркетинговых исследований, включающих сбор
данных о конкурентах, изучение информации о покупателях и их запро-
сах. На основе маркетинговых исследований рынка формируются требо-
вания к изделию, которые служат базой для определения перечня пара-
метров, подлежащих оценке.

Страницы