ВУЗ:
Составители:
перекрещивается с другим, так и рекламное сообщение может
пересекаться с другим. Но дело в том, что если объект рекламирования в
этом случае одинаков, то рекламное сообщение начинает работать на
своего конкурента. Примером работы собственной рекламы на марку-
конкурента является рисунок 4. На двух вариантах рекламы совершенно
четко прослеживается акцент на марке «Альфабанка» в силу постоянства
выработанной стилистики сообщений и преемственности рекламы. В
примере «Банка Москвы» реклама работает скорее на узнаваемость
«Альфабанка.
Рис.4
Идея интертекстуальности Ю. Кристевой находит выражение в
самых разнообразных сферах, например, в исследовании языка
кинематографа, в психоанализе, в исследовании рекламы. Реклама
весьма часто эксплуатирует интертекстуальные аллюзии в целях
воздействия на потребителя: так слоган «сильный, но нежный «Панадол»
ритмически можно соотнести с таким словесным оборотом из прошлых
лет как «строгий, но справедливый отец народов».
Особо хотелось бы отметить диффузную модель коммуникации,
которая связана с именем американского исследователя Э. Роджерса.
Анализировав распространение новых идей и товаров, он увидел разную
предрасположенность к восприятию нового у разных сегментов
общества. При этом диффузию он определял как процесс коммуникации
инновации через определенные каналы за конкретный промежуток
времени к членам социальной системы.
Э. Роджерс выделил в процессе адаптации новой идеи шесть этапов:
1. Внимание.
2. Интерес.
34
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 32
- 33
- 34
- 35
- 36
- …
- следующая ›
- последняя »
