Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

3. акт придания высказыванию коммуникативной (иллокутивной)
силы: приказание, обещание, утверждение, вопрос и т.п.,
4. перлокуция: эффект, оказываемый на адресата.
Хотя в реальном высказывании все эти аспекты слиты воедино, все
же их можно выделить в результате анализа и наблюдения: различным
иллокутивным актам может соответствовать один и тот же
пропозициональный акт (он идет в баню; идет ли он в баню? шёл бы он в
баню!); различным локутивным актам могут соответствовать один и тот
же пропозициональный и иллокутивный акт (обещаю хорошо учиться;
даю обещание быть примерным учеником.).
Иллокутивная составляющая речевого акта наиболее универсальна,
поскольку являются частью языка вообще, а не только конкретных
языков. Можно выделить пять категорий иллокутивных актов:
1. ассертивы (утверждать, отрицать, отвечать, возражать и т.п.),
2. директивы (попросить, приказать, скомандовать, умолять,
разрешить, пригласить, посоветовать),
3. комиссивы (обещать, давать зарок, обет, клятву, слово, ручаться,
принять план действий),
4. экспрессивы (благодарить, поздравлять, извиняться,
соболезновать),
5. декларации (давать имя, крестить, объявлять мужем и женой,
издавать указ, подавать в отставку).
Реклама является той сферой, где иллокутивная сила речевых актов
используется максимально хорошо. Например, рекламный текст (как
вербальная, так и невербальная его компонента) может сочетать в себе
ассертивы, которые будут выражены в информация о продукте, в том
числе и изображение, комиссивы (например, гарантии качества или
безопасности), экспрессивы (выражение восхищения товаром и его
качествами, в том числе и через эстетику изобразительного ряда) и так
далее. При этом прагматическим фокусом рекламы всегда является
директив: пойди и купи, что демонстрирует предельное воплощение
деятельного аспекта, который, как это было показано выше, в свою
очередь может быть выражен через перформативы.
Контрольные вопросы к теме:
1. Что такое «лингвистический поворот», в чем причины его
возникновения и последствия его возникновения для гуманитарных
дисциплин?
2. Три основные диспозиции концепции структурной
лингвистики Ф. Соссюра.
3. Суть концепции Лингвистической относительности.
4. Теория речевых актов Д. Остина и ее значение для
рекламной деятельности.
5. В чем заключается суть перформативной гипотезы?
41

Страницы