Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 51 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис.9

Знак выполняет важнейшую функцию социальной коммуникации -

если человек не знает социально обусловленного значения принятого в

данном обществе и культуре символического значения цвета или

предмета, это обстоятельство может привести к тому, что коммуникация

либо не состоится, либо будет существенно затруднена. Так, например,

чехословацкий исследователь Гизел Оствальд, анализируя цветовую

символику, обнаружил ограничение использования цвета в некоторых

странах. В частности, белый цвет нежелателен в Испании, Китае,

Южной Африке, так как он обозначает траур и смерть. Или такой

знаковый элемент одежды как джинсы, имевший в американской

культуре значение повседневной одежды, достаточно долго в нашей

стране являлся символом свободы, молодежного протеста,

антисоциального поведения.

Приведем еще один пример рекламного сообщения, где

задействованы все три типа знаков. В рекламе авиакомпании Austrian

Airlines (рис. )в качестве центрального персонажа использован образ

знаменитой модели Нади Ауэрман, которая, помимо своего звездного

статуса, широко известна как обладательница самых длинных ног. При

этом знаковая форма образа Ауэрман интерпретируется через различные

виды знаков. Прежде всего, она выступает в качестве индекса: будучи

изображенной в салоне фирменного самолета, она является

потребителем услуг авиакомпании и, соответственно, указывает на

целевую аудиторию – богатые, требовательные люди. Вместе с тем как

символ знаменитая манекенщица воплощает дух модельного бизнеса с