Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 49 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Каждый тип знака имеет свои сильные стороны, которые способны

создать максимальный эффект. Так иконы и индексы очень легки в

восприятии. Они быстро создают в сознании потребителя определенный

образ, позволяя соотнести его с референтом без особого умственного

усилия. Эти виды знаков иногда называют «натуральными», поскольку

они гораздо ближе к реальным объектам, чем символы. С помощью

иконических и индексальных знаков у потребителя создается иллюзия

реальности происходящего в рекламе, что заставляет его верить в

рекламным сообщениям так же, как он верит глазам своим. Поэтому

иконы и индексы так хорошо работают на уровне представления

продукта, демонстрации его характеристик и способностей.

С другой стороны, символические знаки, хоть и являются более

сложными для интерпретации, обеспечивают устойчивые ассоциативные

связи и создают уникальную систему метаязыка рекламы определенного

брэнда. Удачно выстроенный и удачно декодированный аудиторией

символ часто становится центром идентификации бренда, обеспечивая

ему уникальную, ни на что не похожую форму, которую можно

заполнять самым различным содержанием, не будучи ограниченным

конвенциональными семантическими связями формы с определенным

референтом. Символы способны наделять брэнд новыми, не присущими

ему свойствами. Именно они заставляют людей относиться к

неодушевленным предметам как к живым существам и членам семьи.

Поэтому символы активно используются в так называемой имиджевой

рекламе.В современной рекламе можно найти немало примеров создания

оригинальных творческих решений с помощью не только символов, но и

иконических и индексальных знаков. Один из ярчайших примеров –

знаменитая рекламная серия водки Absolut.

Рис.8