ВУЗ:
Составители:
максимально условны, не связаны с объектом. При этом они часто носят
метафоричный характер и замещают обозначаемый объект в дискурсе
(например, некоторые символы-аллегории: орел, осел, медведь и т.п.).
Символы по своей природе в высшей степени конвенциональны: люди
«договариваются» между собой (заключают конвенцию) о том, что
определенный объект или понятие будет означаться данной формой.
Соответственно, для того, чтобы считывать связь между формой и
референтом символического знака, ее нужно «выучить».
В рекламе символами являются логотипы, основанные на
абстрактных визуальных образах, а так же так называемые бренд-
персонажи – объекты (люди, звери, фантастические существа или
предметы), которые являются собирательным образом бренда во всех
рекламных материалах (например, ковбой в рекламе сигарет Мальборо,
кролик в рекламе продукции фирмы Nesquick, розовый заводной кролик
в рекламе батареек Energizer).
Рис.7
48
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- …
- следующая ›
- последняя »
