Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 47 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис.6

Другим примером использования индексов является изображение в

рекламе «типичных представителей целевой аудитории». Изображенная

в рекламе домохозяйка, «собранная» из наиболее типичных для своей

потребительской группы черт внешности и характера, уже не является

иконой, поскольку в материальном мире вокруг нас не существует

однозначного объекта, которому уподоблена форма этого знака. Каждая

деталь «типичного» представителя неслучайна и указывает на

определенные социальные или психологические характеристики целой

группы женщин – так фартук указывает на хозяйственность, скромная

одежда – на консерватизм и т.д. Индексами также являются объекты,

которые изображены в рекламе, чтобы указать на определенный статус

их обладателя. Так, если рекламный персонаж – мужчина (типичный

представитель целевой аудитории состоятельных бизнесменов среднего

возраста), который изображается в рекламе владельцем дорогой

спортивной машины, то машина может означать для зрителя высокий

материальный и социальный статус героя, а также указывать на его

рисковый и авантюрный характер.

3. Символ, действие которого основано на условной, установленной

«по соглашению» связи означаемого и означающего (например, кивок

головой, как правило, означает утвердительный ответ, однако, у

некоторых народов это движение характеризуется как ответ

отрицательный). Здесь мы видим, что связь между означающим и

означаемым обозначает не отдельный предмет или вещь, а род вещи и

зависит от менталитета той или иной культуры. Символические знаки