Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 45 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

знаками являются, к примеру, изображения рекламируемого продукта.

Также иконические характеристики носят изображения людей, которые

используются как рекламные персонажи – например, известные

личности, своим авторитетом или амплуа убеждающие потребителя

купить рекламируемый товар или услугу.

Иконические знаки менее конвенциональны (от лат. conventio -

соглашение), поскольку их форма является отражением физических

характеристик референта. Для того, чтобы связать форму такого знака с

соответствующим ей референтным объектом, нет необходимости

«заучивать» отношения между ними – они очевидны любому человеку.

Ярким примером использования иконического знака в рекламе является

макет компании Airbus, использующий пиктограмму, в которой легко

узнается самолет. При этом отметим, что более насыщенный рекламный

эффект достигается за счет сращивания этого иконического знака с

символическим знаком «pacific» - интернациональным символом мира и

спокойствия.

Рис. 5

2. Индекс, действие которого основано на реальной смежности

означающего и означаемого (например, стон является индексом ранения,

болезни; веселый, жизнерадостный смех – индексом радости, счастья).

Индексальные знаки также могут указывать на объект (указание

пальцем, стрелкой, окриком). Форма этих знаков не является для

референта случайной (в отличие от символов), но и не является прямым