Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Очертания бутылки, угадывающиеся в самых разных объектах, -
иконическое отражение самого продукта, а сами объекты, которые
добавляются в рекламе бутылке к бутылке, - иконическое представление
определенной темы, свойства или стиля. Выделяя перечисленные
типологии знаков, Пирс полагал, что иконический знак является самым
простым, поскольку, передавая информацию, он в принципе,
принадлежит прошлому опыту. Индексальный знак также способен
передавать информацию. Но и иконические знаки, и индексы не
способны образовать суждение. Только символы могут породить
суждение и воздействовать на мышление человека, вызвать ту или иную
реакцию партнера в процессе коммуникации и воздействовать на
поведение партнера.
Следует также учитывать, что одна и та же знаковая форма, в
зависимости от контекста, может входить в состав различных видов
знаков. Например, изображение женщины может играть роль указателя
на обобщенную аудиторию «женщины» (лично не известная зрителю
модель, помещенная в типичный интерьер) – индекс; может быть
портретным изображением какой-либо известной женщины (например,
при использовании в рекламе в качестве рекомендателя нового товара
известной актрисы или певицы) – икона; и наконец, может
символизировать характеристики рекламируемого продукта через
соотнесение их с традиционными характеристиками женского начала –
символ. Отнесение образа женщины к одному из трех видов знаков
возможно только в контексте конкретной рекламы – через
интерпретацию смысла знака в совокупности с другими знаками
рекламного сообщения.
Реклама крема L'Oreal «Гидрофреш» использует изображение
известной молодой актрисы Вирджинии Ледойен. На первом этапе
восприятия образ действует как икона – мы видим молодую, свежую,
ухоженную и естественную девушку. Далее образ героини начинает
работать как символ: мы узнаем в улыбающейся обаятельной девушке
известную актрису, и это действует на нас как доказательство высокого
уровня и звездного статуса продукта. Далее мы воспроизводим
ассоциации, связанные с амплуа актрисы. Поскольку «звездной» ролью
для нее стала роль романтической героини в фильме «Пляж», то
использование образа Вирджинии для рекламы именно увлажняющего
средства обретает еще более глубокий смысл.
50

Страницы