Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

получает лишь знак (символ) и который воспримет рекламное
сообщение только в том случае, если ему будет понятна сама идея.
Более подробно рассмотрим идею в рекламе и в семиотике.
В некоторой степени необходимую нам программу придумали еще
Платон и Аристотель в своих учениях об идеях. Согласно им,
существует 5 основных типов представления о предмете (о идеи
предмета):
Perceptio sensuale - чувственное восприятие, т.е. впечатление об
объекте в результате нашего с ним непосредственного контакта.
Imago occulorum - 1-ая степень абстракции, видимый образ
предмета.
Imago memoria - 2-ая степень абстракции, образ предмета,
оставшийся в памяти.
Corpus - эфемерное геометрическое тело, не имеющее никаких
других характеристик - т.е. форма, сохранившаяся в памяти.
Idea - чистое понятия, универсалия, идея.
В процессе кодирования информации адресантом происходит
избавление от некоторых индивидуальных особенностей товара - то есть
мы идем от пункта 1 к пункту 5. В определенный момент (как правило,
между 2-ым и 3-ьим типом) процесс кодирования прекращается и
передается в виде рекламного сообщения адресату. Адресат производит
обратную процедуру (декодирование) - он мысленно «добавляет»
необходимую информацию к знаковому каркасу и получает свое
собственное представление о предмете.
То, на каком месте адресант прекратил кодировать сообщение,
имеет самое непосредственное влияние на исход рекламной
коммуникации. В зависимости от сложности конечной идеи, степени
абстрагирования и способностей к декодированию со стороны адресата
рекламное сообщение будет понято либо верно, либо частично верно,
либо вообще неверно.
Есть одно неписаное правило рекламы: чем проще сообщение, тем
более вероятно, что его поймут правильно. Просто невозможно не
понять объявление вроде: «Даю уроки пения». Отсюда всевозможная
некачественно сделанная и «топорная» реклама, которая все же
действует на своего потребителя, и при том достаточно эффективно. С
другой стороны, лозунг Reebok «Run on Air» понятен исключительно
людям, знающим английский язык, и это отсекает лишних потребителей:
вряд ли пенсионеры будут покупать кроссовки. Поэтому необходимо
учитывать все переменные и делать рекламу предельно понятной для
вашей целевой аудитории - то есть сделать ее такой, чтобы у вас
покупали.
55

Страницы