ВУЗ:
Составители:
Очевидно, что если говорить о применяемости каких-нибудь из
данных подразделов семиотики к рекламе, то наиболее продуктивно
будет рассмотрение прагматики. Прагматика может рассматривать в
ракурсе создания успешной рекламы с точки зрения разных
потребительских групп, с точки зрения разных психологических и
других школ (психоанализа, Маслоу, фенимизм, постмодернизм) и как
можно интерпретировать один и тоже товар в рекламе с самых разных
точек зрения.
Под прагматикой (прагматизмом, прагматичностью) понимают в
быту – и не только в быту – полезность, практичность,
работоспособность той или иной идеи, концепции, политики, метода и
т.п. как критерий их достоинств. Само слово восходит к греческому
πράγμα - действие, дело. Греческий историк Полибий в свое время
называл свои сочинения прагматическими, поскольку считал, что они
предназначены для того, чтобы обучать читателей и быть им полезными.
В философии и психологии этот термин использовался в значении
относящийся к опыту, деятельности. После Пирса и Морриса
прагматикой, как мы уже сказали, называют и отношение пользователя к
используемым им знакам, и соответствующий раздел семиотики.
Но в рекламе используется и синтактика. Например, один из
слоганов, помещенный на витрине томского магазина, выглядел
следующим образом: «копить нельзя Купить». Очевидно, что нам
предлагают заполнить синтактический пробел в данном предложении на
свое усмотрение, но при этом используется визуальный маркер в виде
слова «купить», написанного с большой буквы, что гарантирует
заказчику проставление нужного смыслового акцента у аудитории.
Касательно семантики можно сказать следующее: достаточно часто
в рекламном сообщении присутствует новое словообразование, не
употребляемое (и в большинстве случаев не существующее) в
повседневной речи, которое предназначено, например, для обозначения
действия от рекламируемого товара. В рекламе батончика «Сникерс»
присутствует такой новообразованный глагол, как «сникерсни» (не
тормози - сникерсни), который особо привлекателен тем, что с одной
стороны, содержит в себе название товара, с другой – эмоционально
закрепляет в потребители ассоциации связанные с энергетическим
взрывом, активностью, мобильностью и так далее. Если же учитывать,
что слово новое, оно просто акустически привлечет внимание
потенциального потребителя.
По мере развития семиотики знак постепенно отходил на второй
план, уступая место понятию «текст» – который обозначает любую
связную последовательность знаков-высказываний. Традиционно
семиотикой выделяется два уровня в сообщении: денотативный
(фактическое сообщение) и коннотативный (дополнительное значение,
социокультурно обусловленная символическая нагрузка). Любой язык
представляет собой комбинацию денотативного и коннотативного.
57
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 55
- 56
- 57
- 58
- 59
- …
- следующая ›
- последняя »
