Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 56 стр.

UptoLike

Составители: 

5.4 Три раздела семиотики.
Три стороны треугольника Фреге дают три раздела семиотики,
которым Ч. Моррис дал следующие названия:
1. Синтактика. Изучает отношения между знаками, в том числе и в
речевой цеп (или сфера внутренних отношений между знаками).
Синтактику можно охарактеризовать отношением выражения, которое
реализуется между словом и понятием.
2. Семантика. Изучает отношения между знаками и обозначаемым
предметом; или отношения между знаками и их объектами. То есть
сфера интересов семантики находится в изучении отношения между
вещью и словом, реализуется через отношение обозначения.
3. Прагматика (изучающая отношения между знаком и человеком,
или отношение между знаками и теми, кто ими пользуется, отношения
между вещью и понятием, т.е. прагматику можно охарактеризовать через
отношение «имеет смысл»).
Как пишет Ю.С.Степанов, в основе всех употреблений языковых
знаков любого языка лежат три элементарные функции. Эти функции
принадлежат не конкретному языку, а языку вообще. Три элементарные
функции состоят в том, чтобы:
1. Назвать предметы реального мира (номинация); эта функция
принадлежит семантике. Семантика соотносит знаки языка с объектом
номинации (денотатом для языкового знака или референтом для
речевого знака). Семиотический уровень можно воспринять как
поверхностный смысл, доступный всякому человеку, владеющему
семантикой языка текста.
2. Привести названное в связь друг с другом (предикация); сфера
синтактики. Синтактика (синтаксис) соотносит знаки друг с другом в
рамках линейной последовательности (предложения в языке и
высказывания в речи). Синтактика имеет своим предметом план вы-
ражения сообщений, где благодаря ей определяется порядок следования
(расположения) знаков, т.е. отношения знак знак, примером которых
могут служить грамматические согласования между словами
предложения.
3. Локализовать названное в пространстве и времени (локация) это
сфера прагматики. Прагматика показывает отношение между знаком и
пользователем языка (употребление знаков, предложений соотносится с
пространственно-временными параметрами пользователя «я–здесь–
сейчас» и его отношением к высказываемому, и связью этого последнего
с действительностью). К компетенции прагматики относится глубинный
смысл (замысел), в соответствии с которым коммуникант подбирает и
организует знаки. Иначе говоря, замысел зависит от намерений и целей,
преследуемых коммуникантом, поэтому глубинный смысл можно
постичь только с позиций прагматики, учитывая ситуативно изме-
няющееся отношение человек — знак.
56