ВУЗ:
Составители:
Усиление значения коннотативных означающих повлекла за собой
дискуссию о семиологии сигнификации (понятийное содержание
языкового знака), в рамках которой происходит наполнение
семиотического базиса реальным социокультурным содержанием, или
иначе говоря, происходит перенос внимания на сам процесс порождения
смысла.
Контрольные вопросы к теме:
1. Что такое семиотика и каково ее соотношение с рекламой.
2. Основные характеристики знака.
3. Какие концептуальные понятия, по мнению Л. Ельмслева,
находятся в основе семиотики?
4. Какие три типа знака выделяет Ч. Пирс?
5. Применяемость иконического знака в рекламе.
6. Применяемость символического знака в рекламе.
7. Применяемость индекса в рекламе.
8. Какие типы знаков лучше всего использовать при представлении
продукта?
9. Почему треугольник Фреге является универсальной
описательной семиотической системой?
10. Что такое синтактика и какая функция языка, по Степанову, ее
фундирует?
11. Что такое семантика и какая функция языка находится в ее
основе?
12. Что такое прагматика и какая функция языка ее фундирует?
13. Как синтактика, прагматика и семантика используется в
рекламе?
14. Какие два уровня выделяются в сообщении семиотикой?
Тема 6. Семиотика визуальных коммуникаций
Как уже было отмечено, семиотика может быть применена
практически во всех социокультурных сферах, потому что любой аспект
действительности можно рассмотреть как знаковую систему. То же
относится и к визуальной коммуникации. В контексте рекламы
целесообразнее всего рассмотреть такие формы визуальной
коммуникации как фотографию и телевизионную коммуникацию,
поскольку именно эти формы до сих пор наиболее актуальны и
эффективны для современной культуры, хотя появляются довольно
сильные конкуренты, например Интернет – у него большой охват
аудитории и это не такой дорогостоящий канал распространения
информации.
58
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- …
- следующая ›
- последняя »
