Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Тема 1. Особенности современного коммуникативного
пространства
Современная социокультурная реальность со всей очевидностью
демонстрирует нам увеличивающееся значение коммуникативных
стратегий и информации, которая становится объектом этих стратегий.
Мы сталкиваемся с проявлениями информационного бума постоянно –
экраны телевизоров, Интернет, газеты и журналы, информация
обрушивается на нас с билбордов, перетяжек, листовок, буклетов…
Некоторые исследователи утверждают, что взрослый человек
подвергается воздействию свыше 500 рекламных сообщений в день.
Такой тип общества, с магистральной ориентацией на информацию
и коммуникативные стратегии, возник не случайно – это результат
многовекового процесса. Безусловно, существует множество работ,
которые ориентированы на изучение влияния информационных потоков
на человека и его повседневность. В первую очередь это исследование
американского социолога Д. Белла, в котором он выделил
доиндустриальную, индустриальную и постиндустриальную стадию
развития человеческого общества. Когда одна стадия приходит на смену
другой, изменяются способ производства, социальные институты,
культура, образ жизни, социальная структура общества и конечно
коммуникативное пространство.
Следует отметить работу американский философ Олвина Тоффлера,
который выделяет два этапа информационной революции,
происходящей во второй половине 20 века. Первый этап -
компьютерный, который включает в себя так называемый «нулевой
цикл» (1930-1970), когда американский физик Дж. Атанасовый и
немецкий инженер К. Цуз создали первые ЭВМ. На этом же этапе в 1951
году была создана первая коммерческая ЭВМ UNIVAC-1 (она весила 30
т, содержала 18 тысяч ламп и совершала 5 тысяч операций в секунду).
Вторым важным моментом в рамках компьютерной революции
становится создание первых персональных компьютеров и их
последующее серийное производство.
Второй этап информационной революции –
телекоммуникационный; связан с созданием волоконно-оптических
технологий и спутниковых технологий.
Благодаря слиянию компьютерной и телекоммуникационной
революций появилась возможность создавать информационные сети
огромных масштабов, вплоть до глобальных. По этим сетям можно
гораздо быстрее передавать, находить и обрабатывать необходимую
информацию.
Таким образом, в социальном пространстве происходит
формирование информационной культуры, которая характеризуется
следующими чертами:
6

Страницы