ВУЗ:
Составители:
1.1 Реклама и постмодернизм: специфика соотношения
Для начала необходимо дать определение такому широкому явлению как
постмодернизм. Говоря о постмодернизме необходимо отметить, что он не
является первичной реакцией на такое культурно-интеллектуальное явление
как метафизический кризис, который разразился в гуманитаристике в начале
20 века. Результатом этого кризиса стала утрата метафизических,
рациональноориентированных оснований культуры. Именно благодаря этому
процессу в культурном словаре появляются такие понятия, как
бессознательное, сексуальность, языковые игры и т.д., которые становятся
альтернативами утратившему свою центральную позицию разуму.
Спецификой постмодернизма, как пишет М. Эпштейн в работе
«Информационный взрыв и травма постмодерна», становится то, что он «…
снимает саму проблему реальности. Реальность не просто отчуждается,
овеществляется или обессмысливается - она исчезает, а вместе с ней исчезает
и общий субстрат человеческого опыта, заменяясь множеством знаково-
произвольных и относительных картин мира. Каждая раса, культура, пол,
возраст, местность, индивид создают свою реальность». Это означает, что
важнейшими характеристиками постмодернизма становятся плюральность
как бесконечное количество возможных интерпретаций, отсутствие
объективной истины, что с необходимостью приводит и к нарушению
культурно-этических регулятивов. Именно благодаря этому актуализируется
игровой принцип постмодернизма, его мозаичность, фрагментарность и
цитатность.
Одним из ключевых терминов постмодернизма является симулякр,
получивший широкое распространение благодаря работам Ж. Бодрийяра.
Симулякр – это порождение реального без реальности – т.е. пустой знак, не
имеющий означаемого, вещь, утратившая свою функциональную
предназночаемость и помещенная в пространство чистой эстетизации.
Фундаментальным свойством симулякра выступает его принципиальная
несоотносимость с какой бы то ни было реальностью. Рассматривая
современность как эру тотальной симуляции, Бодрийар трактует в этом
ключе широкий спектр социальных феноменов – например информацию,
которая не производит смысл, а "разыгрывает" его, подменяя коммуникацию
симуляцией общения.
Постмодернизм реализовал себя практически во всех культурных
сферах. И наиболее ярко это проявилось в искусстве. Именно благодаря
постмодернистическому проекту мы имеем такие феномены как
интертекстуальность, наиболее ярким примером которого можно считать
произведения М.Павича, предполагающие не линейное прочтение, а
хаотичное – т.е. последовательность глав выбирает читатель, выступая, тем
самым соавтором текста. Интересным является то, что смысловой конструкт
при этом не разрушается, а представляется каждый раз в новой
модификации. Появляются новые художественные практики, такие как
8
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- …
- следующая ›
- последняя »
