Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Таким образом актуализация пространства игры в данном случае имеет

непосредственный отсыл к детству, что создает помимо визуальной интриги

в сообщении еще и хорошую психолгическую “зацепку” для зрителя,

поскольку будет привлекать его неосознанно.

Все чаще реклама предстает в шоковом варианате, что с одной стороны

имеет непосредственное отношение к разрушению ценностных культурных

оснований, поскольку пропадает грань дозволенное\недозволенное. Но такая

форма рекламы опять же хорошо решает проблему коммуникативной

эффективности. Так например компания Vancouver Aquarium, выступающая

в защиту исчезающих видов лягушек, разработала серию подобных принтов.

Безусловно, эта картинка шокирует, но при этом ее сложно не заметить.

Следует выделить еще одну постмодернистическую характеристику, которая

сильно повлияла на способ реализации рекламного сообщения - это

цитатность. Если опять же обратиться к искусству, где, как мы уже

убедились, постмодернизм реализовал себя наиболее рельефно, то ярким

примером цитатности вляется роман У. Эко “Имя роза” или “Лолита” В.

Набокова. При прочтении данных произведений степень смысловой

насыщенности будет варьироваться от эрудиции читателя – т.е. от широты

его культурного контекста. Так в “Лолите” присутствуют ссылки на

психоаналитическую теорию З. Фрейда, но не в качестве прямого