ВУЗ:
Составители:
упомянания, а контекстно, образно и увидеть эту цитату можно только при
условии знания текстов З.Фрейда. Собственно цитатность может по-разному
реализовываться в пространстве рекламного сообщения, и дальше мы будем
возвращаться к ней при рассмотрении такого понятия как
интертекстуальность. Но вначале все же хотелось бы остановиться именно на
цитировании из смежных культурных областей, таких как кинематограф,
литература или история. Цитатность, например, проявляется в рекламе
напитка 7UP, где в основе находится сюжет о Джеймсе Бонде. Это
проявляется через визуальные образы, музыку, заключительный кадр -
«007UP».
Использование в рекламе приема «возврата к прошлому» следует
трактовать как одну из характерных черт постмодернистской рекламы. В
связи с актуализацией исторического контекста в качестве примера
цитатности можно привести серию рекламных роликов банка “Империал”,
где задействованны исторические фигура – такие как Екатерина II и А.
Суворов (А что это у нас граф Суворов ничего не пьет?...).
1.2 Реклама в постиндустриальную эпоху
Итак, мы все существуем в пространстве информационного (или
постиндустриального) общества. И это не может не отражаться на
рекламе – и, прежде всего, на ее эффективности. Связано это с тем, что
одной из основных характеристик рекламы, помимо ее экспрессивности,
убеждающего характера, идентификации и проплаченности, является ее
принадлежность к коммуникативной сфере в общем и к сфере массовой
коммуникации в частности. Увеличение каналов коммуникации
предопределило постоянное развитие рекламной сферы. Реклама
постоянно адаптируется к новым формам реализации – будь то реклама в
Интернете, вирусный маркетинг и т.д. При этом напрямую встает вопрос
об эффективности рекламы, поскольку поток информационных
сообщений разного рода делает человека просто нечувствительным и
невосприимчивым к информации.
Известно, что со временем абсолютно любая реклама "приедается" и
начинает раздражать. Причем речь идет сразу о двух аспектах: во-
первых, о самих идеях рекламы, которые постоянно нужно обновлять,
находя новые решения; во-вторых, о тех способах, которыми реклама
распространяется. Это приводит к тому, что за те же деньги на тех же
носителях клиент получает рекламу, менее действующую на
потребителя.
Подобное снижение эффективности рекламных сообщений
называется обычно "выгоранием" или "сгоранием рекламы". Сегодня,
чтобы обращение заметили, приходится, например, ставить сразу
несколько щитов друг за другом с одной и той же информацией. Но
простым увеличением количества поверхностей не всегда можно
получить качественный результат. Именно сейчас проводится немало
11
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »
