Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• необходимость в навыках по использованию различных
технических устройств - от телефона до персонального компьютера и
компьютерных сетей;
• способность использовать в своей работе компьютерную
информационную технологию;
• умение извлекать информацию из различных источников - от
периодической печати до электронных коммуникаций;
• умение представлять информацию в понятном виде и
эффективно ее использовать;
• знание аналитических методов обработки информации;
• умение работать с различными видами информации.
В целом феномен информационного общества имеет как свои
позитивные, так и негативные характеристики. К числу положительных
черт информационного общества относятся, например, решение
проблемы информационного кризиса, то есть разрешено противоречие
между информационной лавиной и информационным голодом, у людей
появляется свободный доступ к информационным ресурсам.
Однако кроме положительных моментов появляются и опасные
тенденции - все большее влияние на средства массовой информации,
которое проявляется в давлении как со стороны государства в целях
проведения единой информационной политики, так и со стороны
отдельных бизнес-структур в целях лоббирования своей точки зрения.
Кроме того, актуализируется проблема отбора качественной и
достоверной информации. К числу наиболее опасных источников угроз
относится существенное расширение возможности манипулирования как
сознанием человека, так и целыми социальными группами.
Но сформировались еще ряд тенденций современного
коммуникативного пространства, которые просто невозможно
игнорировать, поскольку они изменяют человеческое существовании на
уровне повседневности, конституируя новые мифологемы и стереотипы.
Сопряжено это с таким общекультурным явлением как постмодернизм.
Это не просто новый интеллектуальный проект, который приходит на
смену метафизической рациональности. На данный момент это форма
организации повседневности, в которой мы все находимся, несмотря на
общее интеллектуальное осознание тупиковости постмодернистского
проекта.
Собственно в рамках постмодернизма изменяется и реклама как
массовая коммуникация. И возникает необходимость проанализировать,
каким образом это происходит, какие точки соприкосновения имеются у
этих явлений.
7

Страницы