ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
6. РАСЧЁТ ЁМКОСТИ И ДОЛИ РЫНКА ПРОДУКЦИИ
АВТОДОРОЖНОЙ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОТРАСЛИ
При выполнении маркетинговых исследований необходимо оценить размер рынка и долю организации в нём в
региональном разрезе, в физическом и денежном выражении. В общем виде ёмкость рынка – это возможный годовой объём
продаж определённого вида товара, характеристика возможных изменений, динамики рыночного потенциала [3].
Ёмкость рынка регионального строительства – это объём реализованной на данном (региональном) рынке
автодорожной строительной продукции за определённый отрезок времени (обычно за один год) в физических единицах или
стоимостном выражении.
В развёрнутом виде формулу ёмкости рынка автодорожной строительной продукции можно выразить следующим
образом:
t
t
tj
j
ji
i
ii
i
i
qEqJqZqQV
∑∑
∑
∑
−++=
, (8)
где
V– ёмкость рынка; Q
i
,
Z
i
, J
j
, E
t
– физический объём: реализованной строительной продукции, остатка строительной
продукции (производственные запасы), импорта строительной продукции, экспорта строительной продукции по видам
соответственно;
q
i
, q
j
, q
t
– стоимости единицы физического объёма; i, j, t – соответствующий вид строительной продукции.
Задача 6.
По данным табл. 12 рассчитать региональную годовую ёмкость строительной продукции.
По данным табл. 13 рассчитать долю рынка:
– каждого строительного предприятия;
– каждого вида строительной продукции.
Рассчитать также показатели лояльности (приверженности) покупателей к строительным фирмам А, В, С
,
проценты оттока и притока nокуnателей.
Доля рынка – отношение объёма продаж строительной продукции предприятия (фирмы) к суммарному объёму продаж
аналогичных видов строительной продукции всех предприятий (фирм), действующих на данном (региональном) рынке
строительной продукции.
Доля рынка рассчитывается по формуле
i
i
W
W
Σ
=
Д
,
где
W
i
– объём продаж строительной продукции i-гo предприятия (фирмы), р. (долларов); ΣW
i
– суммарный объём продаж
строительной продукции предприятий, действующих на данном (региональном) рынке.
Таблица 12
Вид
строительной
конструкции
Ед.
изм.
Реализация Остатки Импорт Экспорт
Q
i
q
i
Z
i
q
i
,
долларов
J
j
q
i
,
долларов
Et
q
i
,
долларов
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Жилые дома
кирпичные
9-этажные
м
2
20 800 10 800 – – 15 850
Жилые дома
кирпичные
12 – 16-этажны
е
м
2
15 750 7 750 10 850 –
Жилые дома
панельные
9-этажные.
м
2
10 600 5 600 – – – –
Коттеджи
кирпичные
2-этажные
Объек
т
10 10 5 10 4 15 7 12
Коттеджи
кирпичные
3-этажные
Объек
т
25 15 3 15 – – – –
Гаражи
кирпичные
Объек
т
15 5 5 5 – – – –
