Стратегический инновационный менеджмент. Гольдштейн Г.Я. - 78 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

78
Одна из классификаций жизненного стиля устанавливает четыре основ-
ных категории с подразделением их на девять конкретных жизненных стилей:
1. Группы, движимые нуждой: «выживающие», «питающиеся».
2. Внешненаправляемые группы: «относящиеся к», «соревнующиеся»,
«достигшие».
3. Внутренне управляемые группы («I-Am-Me»): «опытные», «социально-
сознательные».
4. Комбинация 2 и 3: «интегрирование».
Двойную иерархию жизненных стилей можно отобразить рис. 5.4.
Интегриров ание
Зона двойной
иерархии
Достигшие
Относящиеся
Соревнующиеся
Социально
сознательные
Опытные
I-Am-Me
Питающиеся
Выживающие
Движимые
нуждой
Внешне направляемые
Внутренне направляемые
Традиционный внешне
направляемый путь
Современный внутренне
развития
направляемый путь
развития
Рис. 5.4. Иерархия жизненных стилей
На рис. 5.5 приводится схематическая модель поведения конечных
покупателей [22]. Она содержит четыре главных раздела:
1. Входы (стимулы)
−
что получает потребитель из внешней среды:
−
существо
−
реальные физические аспекты товара или услуги (что
потребитель будет использовать);
−
символы
−
идеи или образы, представляемые поставщиком (например,
реклама);
−
социальная значимость
−
идеи или образы, сопутствующие продукту

Страницы