ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
88
Необходимая информацияЭтапы
1. Определение зон
«продукт - целевая группа»
- Определить типы продуктов
применительно к целевой группе
- Емкость и потенциал рынка
- Конкурентная ситуация
- Уровень цен на рынке
- Опыт и квалификация, которые
необходимы для маркетинга
(существующие и требуемые)
- Структура существующего рынка
- Сильные и слабые стороны
конкурентов
- Собственные слабые стороны;
существующие или достижимые
сильные стороны
- Конкретные потребности
пользователей продукта
- Фаза жизненного цикла
подсектора
- Воз м ожности влияния на рынок
- Структура издержек по сравнению
с конкурентами
- Важность цены как критерия
совершенствования покупки
- Детальные мероприятия,
требуемые для достижения целей
маркетингового комплекса
- Оценка издержек на маркетинг
- Оценка поступлений от продаж
3. Определение стратегии маркетинга
в случае расширения рынка
- Расширение спроса
- Интенсификация спроса
- Определение стратегии маркетинга
в случае стратегии конкуренции
- Стратегия агрессивных цен
- Стратегия иммитации
- Проф ильная стратегия
5. Определение маркетинговых
мероприятий и бюджета
- Определить мероприятия,
соответствующие конкретным
маркетинговым инструментам
- Определеить предполагаемый
объем продаж
- Определеить предполагаемые
издержки на маркетинг
2. Определение целей маркетинга
- Какой целевой объем продаж
реален для каждой зоны
«продукт - цель»
- Какие позиции в зонах
«продукт - цель» должны быть
достигнуты
4. Определение маркетингового комп
лекса (оперативный маркетинг)
- Определение комплекса конечных
пользователей или использов ания
торговых агентов
- Определение комплекса каналов
Рис. 5.11. Разработка концепции маркетинга
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- …
- следующая ›
- последняя »
