Стратегический инновационный менеджмент. Гольдштейн Г.Я. - 86 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

86
ПРОДУКТ
Ширина продуктового набора
Глубина продуктового набора
Качество
Дизайн
Упаковка
Техническое обслуживание
Сервис
Гара нтийное обслуживание
Возможность возврата
Покупки
ЦЕНА
Позиционирование цены
Скидки и условия платежа
Условия финансирования
СБЫТ
Каналы сбыта
Плотность сети сбыта
Время от оформления заказа
до поставки
Запасы
Транспорт
ПРОДВИЖЕНИЕ
Реклама
Паблик рилейшнз
Персональная продажа
Стимулирование продаж
Политика в отношении
торговой марки
Рис. 5.9. Комплекс маркетинга
Комбинация инструментов маркетинга определяется по отношению к
потребителям или конечным пользователям, а также к каналам сбыта.
Компоненты маркетингового комплекса (продукт, цена, продвижение и сбыт)
рассматриваются как взаимозависимые инструменты маркетинга, которые
должны быть оптимально скомбинированы для достижения целей маркетинга.
Для определения маркетингового комплекса важно понимать существующие на
каждом рынке взаимосвязи между его участниками (потребителями,
конкурентами, торговцами). Для формирования маркетингового комплекса
работа должна быть организована по следующему плану:
−
оценка структуры целевого рынка;
−
анализ потребителей и сегментация рынка;
−
анализ каналов сбыта;
−
анализ конкуренции;
−
анализ социально-экономической среды;
−
корпоративный (внутренний) анализ;
−
прогнозные оценки маркетинговой информации;
−
выводы, перспективы, риски.
Глубина или степень детализации анализа определяется сложностью
каждой проблемы и ее значением для проекта или его оценки. В качестве
руководства может быть использована матрица на рис. 5.10.
Матрица классификации проблем может быть использована в
соответствии с типом требований, предъявляемых к каждой проблеме.

Страницы