Немецкий язык. Голенко А.В - 10 стр.

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СПб ГУАП | Санкт-Петербург

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wurde von den Fabrikanten rücksichtslos ausgenutzt. Das Fehlen jeder
Gesetzgebung gestattete ihnen die Ausbeutung der Arbeiter.
Monopolbildung schaltet den Wettbewerb aus. Riesige Konzerne kommen
zur Marktbeherrschung, durch Absprachen über Produktionsmenge und Preise
können sie den Wettbewerb unterdrücken. Schlieβlich diktieren sie als Monopole
Löhne und Preise. Darunter leiden die kleinen und mittleren Unternehmer und
die Verbraucher. So kann die freie Marktwirtschaft ihr eigentliches Steuerorgan,
den Markt , und den Wettbewerb, und damit sich selbst zerstören.
zur Folge haben – повлечь за собой,
auf der Strecke bleiben – отставать.
Text 7. Marktforschung
Bei dem Marketing-Konzept spielen zwei Aspekte eine Rolle: der
bestmögliche Absatz einer bestimmten Ware unter Berücksichtigung der
Wünsche des potentiellen Kunden. Der zweite Aspekt macht deshalb die
Marktforschung zu einem bedeutenden Instrument der Unternehmen, die
konkurrenzfähig sein wollen.
Eine gute Marktanalyse sollte einen längeren Zeitraum umfassen und
erfordert bedeutende Geldmittel, damit Fehlplanungen möglichst vermieden
werden.
Das wichtigste Ziel dabei ist, daβ die Erzeugnisse den verschiedensten
Vorstellungen der Kunden entsprechen, mit anderen Worten, die Befriedigung
der Kundenwünshe.
Deshalb ist es für einen sicheren und anhaltenden Absatz des betreffenden
Artikels wichtig, daβ seine Qualität, Verpackung und sein Preis im Verhältnis
zur Menge einen günstigen Eindruck auf die Kunden machen und so ihre
Wünsche befriedigen.
Da sich der Geschmack und die Ansprüche der Kunden häufig andern,
sind die damit verbundenen Marktveränderungen rechtzeitig zu erkennen. So
kann es z.B. passieren, daβ eine bestimmte Ware, die jahrelang gut verkauft
wurde, immer weniger verlangt wird. Andererseits kann ein ähnliches Produkt
plötzlich einen viel besseren Absatz finden. Auf diese Veränderung der
Verbraucherwünsche muβ natürlich reagiert werden. Aber auch weniger
nachgefragte bzw. benütigte Erzeugnisse können bei einer gut organisierten
Werbung verkauft werden. In diesem Fall geht es darum, daβ die Verbraucher
das kaufen, was erzeugt wird, und nicht, was der Kunde wirklich will oder
braucht.

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