Электоральное поведение. Головятинская М.Д. - 17 стр.

íèè «ïèðàìèäû ïðè÷èííîñòè» ëåæàò ñîöèîëîãè÷åñêèå ïîêàçà-
òåëè (ýòíè÷åñêèå ïîêàçàòåëè, ðàñà, ðåãèîí), õàðàêòåðèñòèêè
ñîöèàëüíîãî ñòàòóñà (îáðàçîâàíèå, ïðîôåññèÿ, ñîöèàëüíûé óðî-
âåíü, êëàññ) è òàê íàçûâàåìûå «ñåìåéíûå» õàðàêòåðèñòèêè
(êëàññ, ñîöèàëüíîå ïðîèñõîæäåíèå). Ïàðòèéíàÿ ïðèíàäëåæíîñòü
(èäåíòèôèêàöèÿ), îñíîâó êîòîðîé ñîñòàâëÿþò ïåðå÷èñëåííûå
õàðàêòåðèñòèêè, êàê ôàêòîð çàíèìàåò ñëåäóþùèé óðîâåíü ïè-
ðàìèäû, â ñâîþ î÷åðåäü, âëèÿÿ íà îöåíêó èçáèðàòåëåì êàíäè-
äàòà è ïîëèòè÷åñêèõ ïîçèöèé. Ïîñëåäíèå ñîñòàâëÿþò ñàìîñòîÿ-
òåëüíûé, áîëåå âûñîêèé óðîâåíü ïèðàìèäû. Çàòåì ñëåäóþò ôàê-
òîðû, îïðåäåëÿåìûå ñàìîé ïðåäâûáîðíîé êàìïàíèåé (íàïðè-
ìåð, îñîáåííîñòè îñâåùåíèÿ êàìïàíèè â ÑÌÈ). Áëèæàéøèì ê
âåðøèíå ïèðàìèäû îêàçûâàåòñÿôàêòîð îáñóæäåíèÿ âûáîðîâ
èçáèðàòåëåì ñ ÷ëåíàìè ñâîåé ñåìüè è äðóçüÿìè. Íàïîìíèì, ÷òî
çàâåðøàåòñÿ ïèðàìèäà àêòîì ãîëîñîâàíèÿ.
     Ìè÷èãàíñêèå èññëåäîâàíèÿ êîíöåíòðèðóþò âíèìàíèå íà
ñðåäíèõ çâåíüÿõ ïèðàìèäû: ïàðòèéíîé èäåíòèôèêàöèè, îòíî-
øåíèè ê êàíäèäàòàì è ýìîöèîíàëüíîì âîñïðèÿòèè ïîëèòè÷åñ-
êèõ ïðîáëåì, à íå íà ñîöèîëîãè÷åñêèõ õàðàêòåðèñòèêàõ, ðàñïî-
ëîæåííûõ â îñíîâàíèè ïèðàìèäû, è íå íà êîììóíèêàòèâíûõ
ôàêòîðàõ, ìåñòî êîòîðûõ ãîðàçäî áëèæå ê âåðøèíå. Â ðàìêàõ ýòîé
ìîäåëè ïðîâîäèòñÿ ÷åòêîå ðàçäåëåíèå ìåæäó ôàêòîðàìè äëèòåëü-
íîãî äåéñòâèÿ (íàïðèìåð, ïàðòèéíàÿ èäåíòèôèêàöèÿ) è ïåðå-
ìåííûìè, ìåíåå âàæíûìè ôàêòîðàìè. Ê ïîñëåäíèì îòíîñÿò âëè-
ÿíèå ñàìîé èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè è ïðèìåíåíèå ðàçíîãî ðîäà
ïîëèòè÷åñêèõ òåõíîëîãèé, èáî ïîëàãàþò, ÷òî èõ èñïîëüçîâàíèå
îãðàíè÷åíî âî âðåìåíè è ñòåïåíè ýôôåêòèâíîñòè âîçäåéñòâèÿ
íà èçáèðàòåëåé. Òàê, Äæ. Êëàïïåð äîêàçûâàë, ÷òî âîçäåéñòâèå
ÑÌÈ ñíèæàåòñÿ ïî ñëåäóþùèì ïðè÷èíàì: 1) ãðàæäàíå íå íà-
ñòîëüêî âíèìàòåëüíû, ÷òîáû çàìåòèòü îêàçûâàåìîå íà íèõ âëèÿ-
íèå; 2) ïðîòèâîðå÷èâûå è îòðûâî÷íûå ñîîáùåíèÿ ìåøàþò äåé-
ñòâèþ äðóã äðóãà; 3) ïðîöåññû, ïðîèñõîäÿùèå íà èíäèâèäóàëü-
íîì óðîâíå — âûáîðî÷íîå âíèìàíèå è çàïîìèíàíèå, îñíîâàí-
íîå íà ðàíåå ñóùåñòâîâàâøèõ ïîëèòè÷åñêèõ ïîçèöèÿõ, — èñêà-
æàþò ñîîáùåíèÿ ÑÌÈ è ñâîäÿò íà íåò èõ äåéñòâèÿ. Èç ÷åãî è
äåëàåòñÿ âûâîä: îáðàçöû ñîöèàëüíîé êîììóíèêàöèè ñîçäàþòñÿ
è ñóùåñòâóþò âíóòðè ñïëî÷åííûõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï è îòðàæàþò
ëè÷íûå îñîáåííîñòè è èíòåðåñû èíäèâèäà, ïîýòîìó çíà÷åíèå
òàêîãî ýëåìåíòà âíåøíåé ñðåäû, êàê ÑÌÈ, ìèíèìàëüíî.

                                                           17