Электоральное поведение. Головятинская М.Д. - 18 стр.

     Ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêàÿ ìîäåëü, òðàäèöèè êîòîðîé
çàëîæèëà ìè÷èãàíñêàÿ øêîëà, îñòàåòñÿ ñåãîäíÿ îäíîé èç ñàìûõ
âëèÿòåëüíûõ è âî ìíîãîì îïðåäåëÿåò ðàçâèòèå òåîðåòè÷åñêèõ
èññëåäîâàíèé ïîëèòè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ. Ñîãëàñíî ýòîé êîíöåï-
öèè, ñôîðìèðîâàííûå â ïåðèîä ñîöèàëèçàöèè èíäèâèäà ïîëè-
òè÷åñêèå ïðåäïî÷òåíèÿ äîñòàòî÷íî ñòàáèëüíû â òå÷åíèå âñåé
åãî æèçíè. Îñíîâíûì æå ýôôåêòîì èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè
ñîöèàëüíûå ïñèõîëîãè, êàê è ñîöèîëîãè, ïðèçíàþò óñèëåíèå
ïîëèòè÷åñêèõ ïðåäïî÷òåíèé («ëþäè âèäÿò òîëüêî òî, ÷òî õîòÿò
âèäåòü, è ñëûøàò òîëüêî òî, ÷òî õîòÿò ñëûøàòü»). Ïðîèñøåä-
øèé â 60—70-õ ãîäàõ âî ìíîãèõ ñòðàíàõ çàïàäà îòõîä èçáèðàòå-
ëåé îò òðàäèöèîííûõ ïàðòèéíûõ ïðåäïî÷òåíèé âûçâàë âîëíó
êðèòèêè ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîé òåîðèè ïîëèòè÷åñêîãî
ïîâåäåíèÿ. Ôàêòîðû îñëàáëåíèÿ ïàðòèéíîé èäåíòèôèêàöèè áûëè
èññëåäîâàíû Æ. Áëîíäåëåì, íî òðóäíîñòè â îáúÿñíåíèè äèíà-
ìèêè ýëåêòîðàëüíûõ ïðåäïî÷òåíèé îñòàþòñÿ ñóùåñòâåííûì
íåäîñòàòêîì ðàññìîòðåííîé ìîäåëè ñóùåñòâîâàíèÿ.
     Îáùèé ïàôîñ ñòîðîííèêîâ «ìàíèïóëÿòèâíîé», ïîñëåäíåé
èç ïðåäëîæåííûõ ê ðàññìîòðåíèþ ìîäåëåé ïîâåäåíèÿ, ñâîäèòñÿ
ê ñëåäóþùåìó: ÷åëîâåê, ðÿäîâîé èçáèðàòåëü — ëèøü îáúåêò ïñè-
õîëîãè÷åñêîãî âîçäåéñòâèÿ, íåêèé áàê äëÿ «îòõîäîâ êîììóíèêà-
öèè», ñðåäñòâî äîñòèæåíèÿ ñîáñòâåííûõ öåëåé ìàíèïóëÿòîðîâ;
èçáèðàòåëü ïðèíèìàåò ðåøåíèå îòíîñèòåëüíî âûáîðà òîãî èëè
èíîãî ïîëèòè÷åñêîãî êàíäèäàòà, òîé èëè èíîé ïîëèòè÷åñêîé
îðãàíèçàöèè ïîä âîçäåéñòâèåì ïðîïàãàíäèñòñêîé êàìïàíèè, ðàç-
âåðòûâàåìîé â ìàññ-ìåäèà. Ôàêòîðó ïðèìåíåíèå ïîëèòè÷åñêèõ
òåõíîëîãèé íå ïðèïèñûâàåòñÿ åäèíñòâåííî ðåøàþùàÿ ðîëü, íî
ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî â îïðåäåëåííûõ ñèòóàöèÿõ îí ìîæåò ñòàòü
ïåðâîïðè÷èíîé ôîðìèðîâàíèÿ ïîëèòè÷åñêîãî âûáîðà.
     Â ñàìîì îáùåì ïëàíå ìàíèïóëÿöèþ ìîæíî îïðåäåëèòü êàê
ñïîñîá âëèÿíèÿ íà ïîâåäåíèå ëþäåé, íå ðàñêðûâàÿ õàðàêòåð
äåéñòâèÿ, êîòîðîå îò íèõ îæèäàåòñÿ. Èññëåäîâàòåëü ïñèõîëîãèè
ìàíèïóëÿöèé Å.Ë. Äîöåíêî âûäåëÿåò ïÿòü îñíîâíûõ ïðèçíàêîâ
ìàíèïóëÿöèè:
     • íàëè÷èå ïñèõîëîãè÷åñêîãî âîçäåéñòâèÿ;
     • îòíîøåíèå ìàíèïóëÿòîðà ê äðóãîìó êàê ñðåäñòâó äîñòè-
æåíèÿ ñîáñòâåííûõ öåëåé;
     • ñòðåìëåíèå ïîëó÷èòü îäíîñòîðîííèé âûèãðûø;
     • ñêðûòûé õàðàêòåð âîçäåéñòâèÿ;


18