Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

16. ɉɈɅ
1. Ɇɭɠɱɢɧɚ 2. ɀɟɧɳɢɧɚ
17.
ɈɉɕɌ ɊȺȻɈɌɕ ɄȺɄ ɍɉɊȺȼɅəɘɓȿȽɈ
Ɂɚɩɢɲɢɬɟ _______ ɥɟɬ
ȻɈɅɖɒɈȿ ɋɉȺɋɂȻɈ ɁȺ ɂɇɌȿɊȼɖɘ!
ȼɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ
1. Ʉɚɤɨɜɚ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɦɟɬɨɞɢɤɚ ɨɬɛɨɪɚ ɛɢɡɧɟɫ-ɰɟɧɬɪɨɜ ɞɥɹ ɩɪɨɜɟ-
ɞɟɧɢɹ ɨɩɪɨɫɚ ɩɨ ɞɚɧɧɨɣ ɚɧɤɟɬɟ?
2. ɉɨɫɦɨɬɪɢɬɟ ɧɚ ɚɧɤɟɬɭ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɧɭɸ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ LCMC, ɢɨɩ-
ɪɟɞɟɥɢɬɟ, ɤɚɤɢɟ ɛɥɨɤɢ ɜɨɩɪɨɫɨɜ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɞɨɛɚɜɢɬɶ?
3. Ʉɚɤɨɜɚ ɛɭɞɟɬ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɨɬɱɟɬɚ ɩɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚɦ ɨɩɪɨɫɚ, ɩɪɨɜɟɞɟɧ-
ɧɨɝɨ ɩɨ ɞɚɧɧɨɣ ɚɧɤɟɬɟ, ɧɚɩɢɲɢɬɟ.
3.3. Ʉɟɣɫ «ɂɡɭɱɟɧɢɟ ɩɪɟɞɩɨɱɬɟɧɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ»
ɉɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ ɩɪɨɜɨɞɢɬ ɦɨɧɢɬɨɪɢɧɝ ɨɫɜɟɞɨɦɥɟɧ-
ɧɨɫɬɢ ɢ ɢɦɢɞɠɚ ɦɚɪɨɤ. ȼ ɯɨɞɟ ɡɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɧɨɝɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɩɪɟɞɩɨɥɚ-
ɝɚɟɬɫɹ ɨɰɟɧɢɬɶ ɟɦɤɨɫɬɶ ɪɵɧɤɚ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ ɢ ɞɨɥɟɣ ɦɚɪɨɤ ɜ ɨɩɨɪɧɵɯ
ɝɨɪɨɞɚɯ. ɐɟɥɢ ɞɚɧɧɨɝɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ: ɨɬɫɥɟɠɢɜɚɬɶ ɞɢɧɚɦɢɤɭ ɭɪɨɜɧɹ ɨɫɜɟ-
ɞɨɦɥɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɨ ɦɚɪɤɚɯ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ; ɨɰɟ-
ɧɢɬɶ ɦɟɫɬɨ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɧɚ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɝɟɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɯ ɪɵɧɤɚɯ ɫɭ-
ɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ.
ɉɨɫɬɚɜɥɟɧɵ ɡɚɞɚɱɢ: ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɞɨɥɢ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɢ ɩɪɨɱɢɯ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɣ; ɜɵɹɜɢɬɶ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɤ ɦɚɪɤɚɦ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚ-
ɤɨɜ; ɨɬɫɥɟɠɢɜɚɬɶ ɞɢɧɚɦɢɤɭ ɞɨɥɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ ɫɪɟɞɢ ɧɚ-
ɫɟɥɟɧɢɹ; ɨɬɫɥɟɠɢɜɚɬɶ ɭɪɨɜɟɧɶ ɡɧɚɧɢɹ (ɛɟɡ ɩɨɞɫɤɚɡɤɢ) ɢ ɭɡɧɚɜɚɟɦɨɫɬɢ
(ɫ ɩɨɞɫɤɚɡɤɨɣ) ɦɚɪɨɤ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ ɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɫɪɟɞɢ ɩɨɤɭɩɚɬɟ-
ɥɟɣ ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ.
Ɇɟɬɨɞɢɤɚ ɩɥɚɧɢɪɭɟɦɨɝɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ: ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɣ ɨɩɪɨɫ ɠɢɬɟɥɟɣ
ɝɨɪɨɞɚ ȼɨɪɨɧɟɠɚ. Ƚɟɧɟɪɚɥɶɧɚɹ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ: ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜɚ (2 ɢ ɛɨɥɟɟ
ɱɥɟɧɚ ɨɞɧɨɣ ɫɟɦɶɢ, ɩɪɨɠɢɜɚɸɳɢɟ ɜɦɟɫɬɟ). ȼɵɛɨɪɨɱɧɚɹ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ –
308 ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜ: ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɚɹ ɞɨɥɹ ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜ-ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ
ɫɭɯɢɯ ɡɚɜɬɪɚɤɨɜ ɜ ɨɛɳɟɦ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟ ɞɨɦɨɯɨɡɹɣɫɬɜ = 26 %.
Ɉɫɧɨɜɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɜɵɛɨɪɤɢ – ɛɚɡɚ ɤɜɚɪɬɢɪɧɵɯ ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɯ ɧɨ-
ɦɟɪɨɜ. Ɇɟɬɨɞ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɬɟɥɟɮɨɧɧɨɣ ɛɚɡɵ: ɫɥɭɱɚɣɧɚɹ ɜɵɛɨɪɤɚ. Ɋɟɫɩɨɧ-
ɞɟɧɬɵ – ɱɥɟɧɵ ɫɟɦɶɢ, ɩɪɢɧɢɦɚɸɳɢɟ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɢ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ
ɩɢɬɚɧɢɹ ɜ ɫɟɦɶɟ (ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨ, ɠɟɧɳɢɧɚ 20–50 ɥɟɬ).
23
16. ���
1. �������           2. �������
17. ���� ������ ��� ������������
�������� _______ ���
                     ������� ������� �� ��������!


                           ������� � �������
      1. ������ ������ ���� �������� ������ ������-������� ��� �����-
����� ������ �� ������ ������?
      2. ���������� �� ������, ��������������� ��������� LCMC, � ��-
��������, ����� ����� �������� ���������� ��������?
      3. ������ ����� ��������� ������ �� ����������� ������, ��������-
���� �� ������ ������, ��������.


  3.3. ���� «�������� ������������ ������������ ����� ���������»

      ������������� ����� ��������� �������� ���������� ����������-
����� � ������ �����. � ���� ���������������� ������������ ��������-
������ ������� ������� ����� ����� ��������� � ����� ����� � �������
�������. ���� ������� ������������: ����������� �������� ������ ����-
����������� ��������� � ������ �������� ��������� � �����������; ���-
���� ����� �������� ��������� �� ��������� �������������� ������ ��-
��� ���������.
      ���������� ������: ���������� ���� �������� ��������� � ������
��������������; ������� ��������� ������������ � ������ ����� ������-
���; ����������� �������� ���� ������������ ����� ��������� ����� ��-
�������; ����������� ������� ������ (��� ���������) � ������������
(� ����������) ����� �������� ��������� � ����������� ����� ��������-
��� ����� ���������.
      �������� ������������ ������������: ���������� ����� �������
������ ��������. ����������� ������������: ������������� (2 � �����
����� ����� �����, ����������� ������). ���������� ������������ –
308 ������������: ����������������� ���� ������������-������������
����� ��������� � ����� ���������� ������������ = 26 %.
      ������ ������������ ������� – ���� ���������� ���������� ��-
�����. ����� ����������� ���������� ����: ��������� �������. ������-
����� – ����� �����, ����������� ������� � ������������ ���������
������� � ����� (����������������, ������� 20–50 ���).




                                  23

Страницы