Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ВГУ | Воронеж

Составители:

Рубрика:

Маркетинг

ȼɨɩɪɨɫɵ

1. Ʉɚɤɢɟ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɛɥɨɤɢ ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɬɶ ɜɤɥɸɱɟɧɵ ɜ ɚɧɤɟɬɭ ɩɨ ɷɬɨɦɭ

ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɸ?

2. Ʉɚɤɨɜɚ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢɧɬɟɪɜɶɸ ɫ ɭɱɟɬɨɦ ɡɚ-

ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɧɨɝɨ ɦɟɬɨɞɚ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɨɩɪɨɫɚ?

3. ɋɨɫɬɚɜɶɬɟ ɚɧɤɟɬɭ ɞɥɹ ɪɟɲɟɧɢɹ ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɯ ɡɚɞɚɱ.

Ɋɚɡɞɟɥ 4. Ɇɟɬɨɞ ɮɨɤɭɫ-ɝɪɭɩɩ

4.1. Ʉɟɣɫ «Ɏɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ»

Ɇɟɫɬɧɵɣ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶ ɦɹɫɨ-ɤɨɥɛɚɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ

ɚɤɬɢɜɢɡɢɪɨɜɚɬɶ ɪɚɛɨɬɭ ɜ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɢ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨ

ɢɦɢɞɠɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. ȼ ɫɜɹɡɢ ɫ ɷɬɢɦ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬɫɹ ɩɪɨɜɟɫɬɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨ-

ɜɨɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɞɥɹ ɜɵɹɜɥɟɧɢɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɨɛ «ɢɞɟɚɥɶ-

ɧɨɦ» ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢ-ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟ ɦɹɫɨ-ɤɨɥɛɚɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ.

ɐɟɥɢ ɢ ɡɚɞɚɱɢ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɫɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɚɧɵ ɫɥɟɞɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ:

Ɉɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɢɦɢɞɠɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ – ɩɪɨɢɡɜɨɞɢ-

ɬɟɥɹ ɦɹɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɯ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ.

1. ȼɵɹɜɥɟɧɢɟ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɡɧɚɱɢɦɵɯ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ

ɢɞɟɚɥɶɧɨɝɨ ɨɛɪɚɡɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ – ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɹ ɦɹɫɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ (ɤɚɱɟ-

ɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɨɝɨ ɫɵɪɶɹ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ

ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ, ɢɫɬɨɪɢɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɦɟɫɬɨɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɟ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɩɨ-

ɥɢɬɢɤɚ).

2. ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɨ

ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢ (ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɨɝɨ ɫɵɪɶɹ ɢ

ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ, ɢɫɬɨɪɢɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɦɟɫɬɨɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɟ,

ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɩɨɥɢɬɢɤɚ).

3. ɋɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɵɣ ɚɧɚɥɢɡ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɢɞɟɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɢ

ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ (ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ ɢɫɩɨɥɶ-

ɡɭɟɦɨɝɨ ɫɵɪɶɹ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɨɰɟɫɫɨɜ, ɢɫɬɨɪɢɹ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ,

ɦɟɫɬɨ-

ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɟ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɩɨɥɢɬɢɤɚ).

4. Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɣ ɩɨ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɸ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɞɥɹ

ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɨɛɪɚɡɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ.

5. Ɉɰɟɧɤɚ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɩɪɨɜɨɞɢɦɵɯ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ ɩɨ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚ-

ɧɢɸ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɞɥɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ ɨɛɪɚɡɚ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ.

Ɋɚɡɪɚɛɨɬɚɧɚ ɦɟɬɨɞɨɥɨɝɢɹ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ: ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɣ

ɨɩɪɨɫ – ɮɨɤɭɫ-ɝɪɭɩɩɚ, ɡɚɬɟɦ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɨɩɪɨɫ.

                                �������
     1. ����� �������� ����� ������ ���� �������� � ������ �� �����
������������?
     2. ������ ������ ���� ����������������� �������� � ������ ��-
�������������� ������ ���������� ������?
     3. ��������� ������ ��� ������� ������������ �����.


                    ������ 4. ����� �����-�����

  4.1. ���� «������������ �������������� ������ �����������»

      ������� ������������� ����-��������� ��������� ������������
�������������� ������ � ����������� ������������ ��������������
������ �����������. � ����� � ���� �������������� �������� ����������-
��� ������������ ��� ��������� ������������� ������������ �� «������-
���» �����������-������������� ����-��������� ���������.
      ���� � ������ ������������ �������������� ��������� �������:
����������� �������� ������������� ������ ����������� – ���������-
���� ������ ���������, �������� ��������������� ��� ������������.
      1. ��������� �������� �������� ��� ����������� �������������
���������� ������ ����������� – ������������� ������ ��������� (����-
���� ���������, �������������� ������������� ����� � ���������������
���������, ������� �����������, �����������������, ������������� ��-
������).
      2. �������������� ������������ ������������� ������������ �
����������� (�������� ���������, �������������� ������������� ����� �
��������������� ���������, ������� �����������, �����������������,
������������� ��������).
      3. ������������� ������ ������������� ���������� ����������� �
������������� ����������� (�������� ���������, �������������� ������-
������� ����� � ��������������� ���������, ������� �����������, �����-
������������, ������������� ��������).
      4. ���������� ������������ �� ������������ ���������������� ���
����������� ������ �����������.
      5. ������ ������������� ���������� ����������� �� ���������-
��� ���������������� ��� ����������� ������ �����������.
      ����������� ����������� ���������� ������������: ������������
����� – �����-������, ����� �������������� �����.




                                  24

Заказать работу

Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Гончарова И.В.

Шилова И.В.