Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 5 стр.

UptoLike

Рубрика: 

Ɋɚɡɞɟɥ 1. Ɋɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɦɟɬɨɞɨɥɨɝɢɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ
1.1. Ʉɟɣɫ «Ⱥɧɚɥɢɡ ɪɵɧɤɚ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ»
ȼ ɯɨɞɟ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɧɚ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɪɵɧɤɢ ɫɟɬɢ ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ ɛɵɬɨɜɨɣ
ɬɟɯɧɢɤɢ «Ɇɢɪ» ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɥɨɫɶ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɧɨɜɨɝɨ ɦɚɝɚɡɢɧɚ ɜ ȼɨɪɨɧɟɠɟ.
Ⱦɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɩɨɥɢɬɢɤɢ ɛɵɥɨ ɧɟ-
ɨɛɯɨɞɢɦɨ ɫɨɛɪɚɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɦ ɫɨɫɬɨɹɧɢɢ ɝɨ-
ɪɨɞɚ ɢ ɨ ɪɵɧɤɟ ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɩɪɨɞɚɠ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ ɢ ɷɥɟɤɬɪɨɧɢɤɢ. ȼɛɥɨ-
ɤɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ ɜɨɩɪɨɫɨɜ ɞɢɪɟɤɬɨɪɭ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ ɬɪɟɛɨɜɚ-
ɥɢɫɶ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɞɚɧɧɵɟ: ɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɢ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ (ɩɨɥ, ɜɨɡɪɚɫɬ) ɧɚɫɟɥɟ-
ɧɢɹ; ɞɢɧɚɦɢɤɚ ɢ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚ ɨɛɨɪɨɬɚ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɡɚ 2003–2006 ɝɝ.
ɨɛɨɪɨɬ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɜ ɪɚɡɛɢɜɤɟ ɩɨ ɩɪɨɞɨɜɨɥɶɫɬɜɟɧɧɨɣ ɢ ɧɟɩɪɨɞɨ-
ɜɨɥɶɫɬɜɟɧɧɨɣ ɝɪɭɩɩɚɦ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɜ ɪɚɡɛɢɜɤɟ ɩɨ ɤɚɧɚɥɚɦ ɫɛɵɬɚ (ɫɭɩɟɪɦɚɪɤɟ-
ɬɵ, ɦɚɝɚɡɢɧɵ, ɪɵɧɤɢ ɢ ɬ.ɩ.); ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɚɹ ɫɬɚɬɢɫɬɢɤɚ ɩɨ ɞɨɯɨɞɚɦ ɡɚ 2003–
2006 ɝɝ. (ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɚɹ ɡ/ɩɥ, ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɣ ɨɛɳɢɣ ɞɨɯɨɞ).
ɇɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɛɵɥɨ ɩɨɞɝɨɬɨɜɢɬɶ ɨɩɢɫɚɧɢɟ ɭɪɨɜɧɹ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɪɨɡɧɢɱɧɨɣ
ɬɨɪɝɨɜɥɢ: ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɡɨɧɵ ɢɥɢ ɭɥɢɰɵ; ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɰɟɧɬɪɵ
ɫ ɤɪɚɬɤɢɦ ɨɩɢɫɚɧɢɟɦ ɚɪɟɧɞɚɬɨɪɨɜ ɢ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɦɟɫɬɨɩɨɥɨɠɟɧɢɟ,
ɩɥɨɳɚɞɶ; ɩɥɚɧɵ ɨɬɤɪɵɬɢɹ Ɍɐ ɧɚ 2005–2007 ɝɝ., ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɨɫɬɚɜɢɬɶ ɤɚɪɬɵ
ɩɥɨɬɧɨɫɬɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɬɨɱɟɤ ɩɨ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɹɦ.
ɇɚɪɹɞɭ ɫ ɤɚɪɬɚɦɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɬɨɱɟɤ ɛɵɥɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɢɬɶ
ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɭɸ ɤɚɪɬɭ ɝɨɪɨɞɚ, ɧɚ ɤɨɬɨɪɨɣ ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɥɢ ɛɵɬɶ ɜɵɞɟɥɟɧɵ ɪɚɣ-
ɨɧɵ, ɨɞɧɨɪɨɞɧɵɟ ɫ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɬɢɩɚ ɡɚɫɬɪɨɣɤɢ, ɜɪɟɦɟɧɢ ɡɚɫɬɪɨɣɤɢ
,
ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɨɣ ɫɜɹɡɚɧɧɨɫɬɢ, «ɩɪɟɫɬɢɠɧɨɫɬɢ». ɋɥɟɞɨɜɚɥɨ ɩɨɞɝɨɬɨɜɢɬɶ ɨɩɢ-
ɫɚɧɢɟ ɜɵɞɟɥɟɧɧɵɯ ɪɚɣɨɧɨɜɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɠɢɬɟɥɟɣ, ɬɢɩ ɡɚɫɬɪɨɣɤɢ, ɰɟɧɚ ɧɚ
ɧɟɞɜɢɠɢɦɨɫɬɶ (ɜɵɲɟ/ɧɢɠɟ ɫɪɟɞɧɟɝɨɪɨɞɫɤɨɣ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ), ɫɜɹɡɚɧɧɨɫɬɶ ɫ
ɞɪɭɝɢɦɢ ɱɚɫɬɹɦɢ ɝɨɪɨɞɚ (ɤɚɤɢɟ ɬɪɚɫɫɵ, ɤɚɤɢɟ ɦɚɪɲɪɭɬɵ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ), ɧɚɥɢɱɢɟ ɧɨɜɨɫɬɪɨɟɤ, ɩɥɚɧɵ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɣ ɡɚɫɬɪɨɣɤɢ (ɜɤɥɸɱɚɹ
ɬɨɱɟɱɧɭɸ ɷɥɢɬɧɭɸ ɡɚɫɬɪɨɣɤɭ), ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɥɨɤɚɥɶɧɵɟ ɬɨɪɝɨɜɵɟ ɡɨɧɵ.
Ɍɚɤɠɟ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɥɨɫɶ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɨ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɨɣ ɫɢɬɭɚ-
ɰɢɢ ɜ ɝɨɪɨɞɟ: ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɦɚɝɢɫɬɪɚɥɢ, ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɵɟ ɪɚɡɜɹɡɤɢ, ɦɨɫɬɵ; ɧɚɥɢ-
ɱɢɟ ɥɢɱɧɨɝɨ ɚɜɬɨɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ, ɩɚɪɤ ɥɢɱɧɨɝɨ ɚɜɬɨɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ; ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ
ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɨɫɧɨɜɧɵɟ ɦɚɝɢɫɬɪɚɥɢ ɞɜɢɠɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ,
ɜɢɞɵ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚ.
Ⱦɥɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ ɪɵɧɤɚ ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɩɪɨɞɚɠ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ ɬɪɟ-
ɛɨɜɚɥɨɫɶ ɜɵɞɟɥɢɬɶ ɜɫɟ ɫɟɬɟɜɵɟ ɦɚɝɚɡɢɧɵ ɛɵɬɨɜɨɣ ɬɟɯɧɢɤɢ ɢ ɨɬɞɟɥɶɧɵɟ
ɡɧɚɱɢɦɵɟ ɦɚɝɚɡɢɧɵ ɧɚ ɢɫɫɥɟɞɭɟɦɨɦ ɪɵɧɤɟ ɝɨɪɨɞɚ. ɉɨ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɤɪɭɩɧɵɦ
ɫɟɬɹɦ ɢ ɦɚɝɚɡɢɧɚɦ ɫɥɟɞɨɜɚɥɨ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɛɨɥɟɟ ɩɨɞɪɨɛɧɭɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ.
Ʉɪɢɬɟɪɢɢ ɞɚɧɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɵ ɜ ɬɚɛɥɢɰɚɯ 1.1, 1.2.
5
   ������ 1. ���������� ����������� �������������� ������������

             1.1. ���� «������ ����� ������� �������»

      � ���� ����������� �� ������������ ����� ���� ��������� �������
������� «���» �������������� �������� ������ �������� � ��������.
��� ���������� �������� ����������� ������������� �������� ���� ��-
�������� ������� ���������� � ���������-������������� ��������� ��-
���� � � ����� ��������� ������ ������� ������� � �����������. � ���-
�� ���������-������������� �������� ��������� �� ���������� �������-
���� ��������� ������: ����������� � ��������� (���, �������) ������-
���; �������� � ��������� ������� ��������� �������� �� 2003–2006 ��.
������ ��������� �������� � �������� �� ����������������� � �������-
������������ �������, � ����� � �������� �� ������� ����� (����������-
��, ��������, ����� � �.�.); ����������� ���������� �� ������� �� 2003–
2006 ��. (����������� �/��, ����������� ����� �����).
      ���������� ���� ����������� �������� ������ �������� ���������
��������: �������� �������� ���� ��� �����; �������� �������� ������
� ������� ��������� ����������� � ����������������, ��������������,
�������; ����� �������� �� �� 2005–2007 ��., � ����� ��������� �����
��������� �������� ����� �� �����������.
      ������ � ������� �������� ����� ���� ���������� ������������
����������� ����� ������, �� ������� ������ ���� ���� �������� ���-
���, ���������� � ����� ������ ���� ���������, ������� ���������,
������������ �����������, «������������». ��������� ����������� ���-
����� ���������� ������� – ����������� �������, ��� ���������, ���� ��
������������ (����/���� ���������������, ���������), ����������� �
������� ������� ������ (����� ������, ����� �������� �������������
����������), ������� ����������, ����� ���������� ��������� (�������
�������� ������� ���������), �������� ��������� �������� ����.
      ����� �������������� �������� ���������� � ������������ �����-
��� � ������: �������� ����������, ������������ ��������, �����; ����-
��� ������� ��������������, ���� ������� ��������������; ������������
��������� – �������� ���������� �������� ������������� ����������,
���� ����������.
      ��� �������������� ����� ��������� ������ ������� ������� ���-
�������� �������� ��� ������� �������� ������� ������� � ���������
�������� �������� �� ����������� ����� ������. �� �������� �������
����� � ��������� ��������� �������� ����� ��������� ����������.
�������� ������ ���������� ������������ � �������� 1.1, 1.2.




                                   5