Маркетинговые исследования. Гончарова И.В - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ɍɚɛɥɢɰɚ 1.1
ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɫɟɬɢ
Ʉɨɥɢɱɟɫɬɜɨ
ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ ɜ
ɫɟɬɢ
Ƚɨɞ
ɧɚɱɚɥɚ
ɪɚɛɨɬɵ
Ⱦɢɧɚɦɢɤɚ ɪɚɡɜɢɬɢɹ
(ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ,
ɢɡɜɟɫɬɧɵɟ ɩɥɚɧɵ ɪɚɡ-
ɜɢɬɢɹ)
ɋɟɪɜɢɫɧɵɟ ɩɪɟɞ-
ɥɨɠɟɧɢɹ (ɞɨɫɬɚɜ-
ɤɚ/ɭɫɬɚɧɨɜɤɚ,
ɤɪɟɞɢɬɵ ɢ ɩɪ.)
Ɍɚɛɥɢɰɚ 1.2
ɏɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɦɚɝɚɡɢɧɚ
Ɋɚɫɩɨɥɨɠɟ-
ɧɢɟ
ɦɚɝɚɡɢɧɚ
ɇɚɥɢɱɢɟ
ɩɚɪɤɨɜɤɢ
ɉɥɨɳɚɞɶ
ɬɨɪɝɨɜɵɯ
ɡɚɥɨɜ
ɉɥɚɧɵ
ɦɚɝɚɡɢ-
ɧɨɜ
ȼɧɟɲɧɢɣ
ɜɢɞ ɦɚɝɚ-
ɡɢɧɨɜ
(ɮɨɬɨ)
Ɉɮɨɪɦɥɟɧɢɟ
ɬɨɪɝɨɜɵɯ
ɡɚɥɨɜ
(ɮɨɬɨ)
ɋ ɰɟɥɶɸ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɧɨ-ɰɟɧɨɜɨɝɨ ɚɧɚɥɢɡɚ ɫɥɟɞɨɜɚɥɨ
ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɢɬɶ ɦɚɫɫɢɜ ɞɚɧɧɵɯ ɩɨ ɰɟɧɚɦ ɧɚ ɛɵɬɨɜɭɸ ɬɟɯɧɢɤɭ ɢ ɷɥɟɤɬɪɨɧɢɤɭ;
ɨɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɨɜɚɬɶ ɲɢɪɨɬɭ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚ ɩɨ ɬɨɜɚɪɧɵɦ ɝɪɭɩɩɚɦ; ɪɚɫɩɪɟɞɟ-
ɥɢɬɶ ɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬ ɜ ɝɪɭɩɩɚɯ ɩɨ ɛɪɟɧɞɚɦ.
ȼɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ
1. Ʉɚɤɢɟ ɢɫɬɨɱɧɢɤɢ ɜɬɨɪɢɱɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɢɫɩɨɥɶ-
ɡɨɜɚɬɶ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɫɜɟɞɟɧɢɣ, ɬɪɟɛɭɟɦɵɯ ɞɢɪɟɤɬɨɪɭ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ ɫɟɬɢ
ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ «Ɇɢɪ»?
2. Ʉɚɤɢɟ ɦɟɬɨɞɵ ɫɛɨɪɚ ɩɟɪɜɢɱɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨ-
ɜɚɬɶ ɞɥɹ ɪɟɲɟɧɢɹ ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɯ ɡɚɞɚɱ?
3. Ɉɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɦɟɬɨɞɵ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ
ɜɫɟɣ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ.
1.2. Ʉɟɣɫ «Ɍɪɟɤɢɧɝɨɜɨɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɜ ɫɮɟɪɟ ɬɟɥɟɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ»
Ʉɨɦɩɚɧɢɹ IMCA (Independent Marketing Consultants Association / Ⱥɫ-
ɫɨɰɢɚɰɢɹ ɇɟɡɚɜɢɫɢɦɵɯ Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ Ʉɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɨɜ, www.imca.ru) –
ɪɨɫɫɢɣɫɤɚɹ ɱɚɫɬɧɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɭɸɳɚɹɫɹ ɧɚ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ
ɩɪɨɛɥɟɦɧɨ-ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɯ, ɭɫɩɟɲɧɨ ɪɚɛɨɬɚɟɬ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɫ
1999 ɝ. IMCA ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɥɨ ɬɪɟɤɢɧɝɨɜɨɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɬɟɥɟɤɨɦ-
ɦɭɧɢɤɚɰɢɣ. Ɍɪɟɤɢɧɝ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɥɨɫɶ ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɬɶ ɢɡ ɲɟɫɬɢ ɜɨɥɧ – Ɉɤ-
ɬɹɛɪɶ 2005, Ⱦɟɤɚɛɪɶ 2005, Ɏɟɜɪɚɥɶ 2006, Ⱥɩɪɟɥɶ 2006, ɂɸɧɶ 2006, Ⱥɜɝɭɫɬ
2006.
ɂɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɞɨɥɠɧɨ ɛɵɥɨ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɫɹ ɜ ɬɪɢ ɷɬɚɩɚ: 1 ɷɬɚɩ – ɭɫ-
ɬɚɧɨɜɨɱɧɵɟ ɢɡɦɟɪɟɧɢɹ, 2 ɷɬɚɩ – ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɣ ɬɪɟɤɢɧɝ (ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɢ),
3 ɷɬɚɩ – ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɣ ɬɪɟɤɢɧɝ (ɧɟ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɢ).
6
                                                        � � � � � � � 1.1
                            �������������� ����
����������           ���      �������� ��������      ��������� ����-
��������� �          ������   (�������� ���������,   ������� (������-
����                 ������   ��������� ����� ���-   ��/���������,
                              �����)                 ������� � ��.)


                                                  � � � � � � � 1.2
                          �������������� ��������
���������-     ������� ������� �����       ������� ����������
���            �������� �������� ������- ��� ����- ��������
��������                �����     ���      �����    �����
                                           (����)   (����)

      � ����� ���������� �������������-�������� ������� ���������
������������ ������ ������ �� ����� �� ������� ������� � �����������;
���������������� ������ ������������ �� �������� �������; ��������-
���� ����������� � ������� �� �������.

                             ������� � �������
      1.   ����� ��������� ��������� ���������� ���������� ������-
������ ��� ��������� ��������, ��������� ��������� �� ���������� ����
��������� «���»?
      2.   ����� ������ ����� ��������� ���������� ������� ��������-
���� ��� ������� ������������ �����?
      3.   ���������� ������ ���������� ������������ ��� ���������
���� ����������� ����������.


  1.2. ���� «����������� ������������ � ����� ����������������»

      �������� IMCA (Independent Marketing Consultants Association / ��-
�������� ����������� ������������� �������������, www.imca.ru) –
���������� ������� ��������, ������������������ �� ��������������
���������-��������������� �������������, ������� �������� �� ����� �
1999 �. IMCA ����������� ����������� ������������ � ������� �������-
���������. ������� �������������� ������������ �� ����� ���� – ��-
����� 2005, ������� 2005, ������� 2006, ������ 2006, ���� 2006, ������
2006.
      ������������ ������ ���� �������������� � ��� �����: 1 ���� – ��-
���������� ���������, 2 ���� – ���������� ������� (������������),
3 ���� – ���������� ������� (�� ������������).
                                   6

Страницы