Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 16 стр.

                                   16
      Реализация PR-программы предполагает осуществление ряда дейст-
вий в зависимости от целевой аудитории.
Для средств массовой информации эти действия включают:
   - регулярное предоставление текущей информации путем распростра-
нения пресс-релизов, организации пресс-мероприятий и интервью;
   - мониторинг СМИ.
Для клиентов, партнеров:
   - проведение презентаций, семинаров;
   - участие в совместных акциях;
   - участие в выставках, спонсорство.
Для сотрудников:
   - внутрикорпоративное издание;
   - оповещение сотрудников о введении новых служебных правил и про-
   цедур;
   - проведение специализированных мероприятий.

     2.1. Кейс «План информационных поводов»

      ЗАО «Интегра плюс» - керамический завод, который специализиру-
ется на производстве керамической плитки для пола и ванных комнат. За-
вод был основан в 1981 году. До 2005 года он работал на устаревшем энер-
гоемком оборудовании. С приходом в 2005 году нового руководства, были
получены кредиты и проведена полная реконструкция завода – установле-
но новое итальянское оборудование, позволяющее не только значительно
улучшить качество керамической плитки, но и существенно снизить вели-
чину затрат на электроэнергию.
      На сегодняшний день введены в эксплуатацию две линии по произ-
водству облицовочной плитки, а в ближайшем квартале будет сдана еще
одна линия по производству керамогранита. К основным преимуществам
керамогранита относятся высокая устойчивость к химическим воздействи-
ям, морозоустойчивость, прочность на изгиб. Его высокая популярность
объясняется сходством керамогранита со многими природными материа-
лами, благодаря чему он может использоваться для мощения улиц и обли-
цовки фасадов. По мнению генерального директора компании, через 2 ме-
сяца после пуска новой линии объем производства керамогранита достиг-
нет 1 млн. квадратных метров.
      Завод постепенно наращивает производственные мощности, плани-
руя к концу года выйти на рекордные объемы производства – 5 млн. квад-
ратных метров плитки. За последнее время ассортимент изделий завода
заметно расширился. С заводом сотрудничают несколько крупных заказ-
чиков, которых качество продукции более чем устраивает. Завод значи-
тельно расширил клиентскую базу. Идет работа над тем, чтобы изделия
завода «Интегра плюс» были качественно выше импортных аналогов. Уже
сегодня продукцию ЗАО «Интегра плюс» можно купить по всей России, от