Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 3 стр.

                                                           3


  Введение ................................................................................................................... 4
Раздел 1. Реклама......................................................................................................... 6
  Основные определения............................................................................................ 6
  1.1. Кейс «Только для мужчин» .......................................................................... 8
  1.2. Кейс «Бриллианты эконом класса» ........................................................... 10
  1.3. Кейс «Выход на рынок кухонной мебели»............................................... 11
  1.4. Кейс «Высокие технологии красоты» ....................................................... 12
  1.5. Кейс «Медицинская техника нового уровня» .......................................... 13
  1.6. Задачи по оценке эффективности рекламной кампании ......................... 13
Раздел 2. Связи с общественностью........................................................................ 15
  Основные определения.......................................................................................... 15
  2.1. Кейс «План информационных поводов» .................................................. 16
  2.2. Кейс «Новые технологии – новые достижения»...................................... 17
  2.3. Кейс «Новый комплекс учета»................................................................... 19
  2.4. Кейс «Проведение пресс-конференции»................................................... 20
  2.5. Кейс «Пресс-акция Корпорации SELA» ................................................... 21
  2.6. Кейс «Непобедимых кризисов нет» .......................................................... 24
Раздел 3. Стимулирование сбыта ............................................................................ 27
  Основные определения.......................................................................................... 27
  3.1. Кейс «Игра «Найди Капитана» .................................................................. 27
  3.2. Кейс «Акция «Частные деньги»................................................................. 29
  3.3. Кейс «Бесплатные образцы товара» .......................................................... 30
Раздел 4. Прямой маркетинг .................................................................................... 31
  Основные определения.......................................................................................... 31
  4.1. Кейс «Как получить работу»...................................................................... 32
  4.2. Кейс «Прямая Интренет-реклама» ............................................................ 33
  4.3. Кейс «Только «direct mail»» ....................................................................... 34
Раздел 5. Брендинг .................................................................................................... 37
  Основные определения.......................................................................................... 37
  5.1. Кейс «История бренда «Pilsner Urquell»» ................................................. 38
  5.2. Кейс «Уникальные коммуникации» .......................................................... 39
  5.3. Кейс «Позиционирование Samsung» ......................................................... 40
Раздел 6. Личные продажи ....................................................................................... 43
  Основные понятия. ................................................................................................ 43
  6.1. Кейс «Дизайн интерьеров» ......................................................................... 44
  6.2. Кейс «Ориентация на сбыт» ....................................................................... 45
  6.3. Кейс «Продается информация».................................................................. 47
  Литература.............................................................................................................. 50