Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 63 стр.

                Недифференцированный маркетинг – это обращение ко всему рынку
         с одним и тем же предложением.
                Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
                Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предло-
         жением чего-либо взамен.
                Позиционирование товаров на рынке – обеспечение товару конку-
         рентного положения на рынке.
                Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответ-
         ствии с культурным уровнем и личностью человека и окружающей его
         средой.
                Предприниматель – это человек, который обладает финансовыми и
         другими ресурсами, предпринимательским талантом, идеями для органи-
         зации бизнеса и способен взять на себя ответственность за риск, связанный
         с организацией нового предприятия, разработкой новой идеи, продукции
         или вида услуги.
                Прейскуранты и ценники – цены готовых изделий потребительского
         и производственного назначения. Прейскуранты и ценники по существу
         аналогичны справочным ценам сырьевых товаров и также не отражают ре-
         альных цен на рынке, складывающихся на каждый момент, отличаются от
         них на размер скидок.
                Реклама продукции – это совокупность информационных мероприя-
         тий и средств воздействия на потребителей. Ее цель – оповестить потре-
         бителей об изделиях и услугах, предоставляемых предприятием, органи-
         зацией; побудить потребителей отдать предпочтение продукции фирмы из
         числа других продуктов.
                Рекламная кампания – это совокупность взаимосвязанных во време-
         ни акций и мероприятий, предусматривающих комплексное применение
         рекламных средств для достижения определенных целей и обеспечиваю-
         щих интенсификацию рекламирования изделий, услуг, предприятий, фирм
         и т.п.
                Рынок – это совокупность существующих или потенциальных про-
         давцов и покупателей каких-то товаров.
                Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
                Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих
         на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
                Сегментирование рынка – разбивка рынка на однородные группы
         потребителей.
                Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных ме-
         тодов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга.
                Система маркетинговой информации – постоянно действующая сис-
         тема взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предна-



                                                                               63

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com