Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 64 стр.

         значенная для сбора, анализа, и распространения информации о состоянии
         дел на рынке.
               Справочные цены – цены, публикуемые продавцами сырьевых това-
         ров. Справочные цены не отражают реальный уровень контрактных цен, от
         которых они отличаются на величину скидок, представляемых продавцами
         покупателям.
               Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и
         предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, ис-
         пользования или потребления.
               Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу товар
         с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем каче-
         ства, марочным названием и упаковкой.
               Товар по замыслу – это та основная услуга, которую в действитель-
         ности приобретает покупатель.
               Товар с подкреплением – это товар в реальном исполнении вкупе с
         сопровождающими его услугами, такими, как гарантия, установка или
         монтаж, профилактическое обслуживание и бесплатная доставка.
               Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая по-
         казателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
               Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп това-
         ров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продав-
         цом.
               Товарный ассортимент – это группа однородных товаров, схожих по
         своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения
         которых их покупают.
               Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защи-
         той. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользо-
         вание марочным названием и марочным знаком (эмблемой).
               Товародвижение – это деятельность по планированию, претворению
         в жизнь и контролю за перемещением продукции от мест ее производства к
         местам продажи с целью удовлетворения нужд потребителей.
               Управление качеством продукции – это установление, обеспечение и
         поддержание необходимого уровня качества продукции при ее разработке,
         производстве, обращении, эксплуатации и потреблении, осуществляемые
         путем систематического контроля качества и целенаправленного воздейст-
         вия на условия и факторы, влияющие на него.
               Управление маркетингом, или маркетинговый подход в менеджменте
         – это анализ, планирование, претворение в жизнь бизнес-плана и контроль
         за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и
         поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достиже-
         ния определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост
         объема продаж, увеличение доли рынка и т.п.

         64

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com