Управление и маркетинг в АПК. Греков Н.И. - 62 стр.

               Конъюнктура рынка – складывающиеся в определенный период
         времени и в конкретном месте условия реализации товара.
               Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, пред-
         назначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или
         группы продавцов и отличия их от товаров и услуг конкурентов.
               Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удов-
         летворение нужд и потребностей посредством обмена.
               Маркетинговая возможность фирмы – привлекательное направле-
         ние маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться
         конкурентного преимущества.
               Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и
         сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ру-
         ководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми
         клиентами отношения успешного сотрудничества.
               Маркетинговые исследования – систематический сбор, отображение
         и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
               Марочное название – часть марки, которую можно произнести
         вслух.
               Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать,
         но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная
         окраска или специфическое шрифтовое оформление.
               Менеджер – управляющий, прошедший специальную подготовку и
         получивший профессию управленца, основными функциями которого яв-
         ляются координация деятельности организации на всех уровнях ее управ-
         ления и работа с персоналом организации. Менеджер является наемным
         работником.
               Менеджмент – это комплексный процесс обеспечения целе-
         направленной хозяйственной деятельности организации, эффективного ис-
         пользования факторов производства (труда, капитала и земли) и финансов,
         который основывается на системе принципов, функций, методов и органи-
         зационной структуры управления организацией, вполне соответствующей
         условиям ее внешней среды.
               Методы распространения – всевозможная деятельность, благодаря
         которой товар становится доступным для целевых потребителей.
               Методы стимулирования – всевозможная деятельность по расп-
         ространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целе-
         вых потребителей покупать его.
               Методы управления характеризуют средства, с помощью которых
         можно добиться реализации данных принципов, воздействовать на подчи-
         ненных для достижения поставленной цели.
               Насыщенность товарной номенклатуры – общее число составляю-
         щих ее отдельных товаров.

         62

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com