ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
8
2. ПАМЯТЬ. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ПАМЯТИ
Память процесс запоминания, сохранения и воспроизведения ин-
формации.
Память основа любого психического явления. Большое значение име-
ет изучение памяти в маркетинговых исследованиях: какой объем инфор-
мации о товаре или услуге является наиболее удобным для запоминания,
какая информация из рекламного сообщения лучше запоминается, какие
методы позволяют повысить запоминаемость рекламного сообщения.
В памяти выделяют три процесса: запоминание ввод информации в
память, сохранение удержание материала в памяти, воспроизведение
способность актуализировать сохраненную информацию.
Запоминание бывает произвольным (с приложением волевых усилий) и
непроизвольным (без усилий воли). По механизму бывает логическое и
механическое запоминание.
Эффективность сохранения зависит от установок личности, условий
организации заучивания, мыслительной переработке материала, эмоцио-
нального состояния запомнившего материал.
Воспроизведение процесс извлечения из памяти сохраненного мате-
риала. Воспроизведение бывает непроизвольное если образ всплывает в
памяти без намерений личности, и произвольное, когда человек ставит се-
бе цель вспомнить определенную информацию. Произвольное воспроизве-
дение может протекать и на уровне узнавания, при этом устанавливается
идентичность воспринимаемого и сохраненного в памяти.
В зависимости от длительности сохранения выделяют кратковремен-
ную, оперативную и долговременную память.
В кратковременной памяти информация содержится до 10 секунд.
Оперативная память включена в регулирование деятельности для удержа-
ния ее промежуточных результатов. Долговременная память сохраняет
информацию неограниченно долгое время.
По материалу, сохраняемому памятью, ее можно разделить на когни-
тивную (сохранение знаний), эмоциональную (сохранение переживаний и
чувств) и личностную (воспоминание событий собственной жизни).
По модальности сохраняемых образов выделяют словеснологический
и образный типы памяти. Образную память подразделяют на зрительную,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- …
- следующая ›
- последняя »
